شناسایی راهکارهای رسانه ای توسعه مسئولیت اجتماعی در ورزشکاران ملی‌پوش

پژوهش حاضر که به‎ منظور شناسایی و اولویت بندی راهکارهای رسانه ای توسعه مسئولیت اجتماعی در ورزشکاران ملی‌پوش انجام گرفته، از نظر هدف، کاربردی و به‎ لحاظ راهبرد، از مطالعات تحلیل مضمون به شیوه کیفی بوده است. روش پژوهش کتابخانه‌ای و میدانی بوده و جامعه آماری را کلیه صاحبنظران در حیطه رسانه و ورزش شامل استادان، مدیران، کارشناسان ورزشی و دانشجویان در سه گروه علمی، اجرایی و ورزشی تشکیل داده‌اند. نمونه گیری به‌صورت هدفمند انجام گرفته و طی 18 مصاحبه، اشباع نظری حاصل شده است. در پژوهش حاضر، از پایایی باز آزمون برای تعیین پایایی مصاحبه های انجام‌ گرفته استفاده‌ شده است. روایی محتوایی سوالات را 12 نفر از متخصصان ذی‌ربط مورد بررسی و تایید قرار داده‌اند. از تجزیه‌وتحلیل داده ها، تعداد 45 کد باز، 8 کد محوری و 6 کد گزینشی به دست آمده که کدهای گزینشی شامل تبلیغاتی، سیاست اجرایی، پژوهشی، انگیزشی، فرهنگ سازی و توسعه فردی بوده است. می‌توان با نظر به نتایج حاصل از این پژوهش، در راه سیاستگذاری و نهادینه‌سازی ابعاد رسانه ای مسئولیت اجتماعی در ورزش به‌طور عام و در میان ستارگان ورزشی به‌طور خاص گام برداشت که البته در این زمینه نیاز به تدوین برنامه‌های راهبردی و قوانین مدون است.

identifying media solutions to develop social responsibility in national sportsmen

this articl, which was carried out in order to identify and prioritize media strategies to develop social responsibility in national sportsmen, was applied thematic analysis research with a qualitative approach. the method was library and field and the statistical population encompasses all experts in the field of media and sports, including professors, managers, sports experts and students in three scientific, executive and sports groups. sampling was done purposefully and theoretical saturation was achieved during 18 interviews. in the present study, retesting was used to determine the reliability of the conducted interviews. the validity of the questions has been reviewed and confirmed by 12 relevant experts. from the data analysis, 45 open codes, 8 central codes, and 6 selective codes were obtained, which included advertising, executive policy, research, motivational, culturalization, and personal development. considering the results of this research, it is possible to take a step towards policy making and institutionalizing media aspects of social responsibility in sports in general and among sports stars in particular, which of course requires the formulation of strategic plans and laws.