بررسی میزان ملی‌گرایی مصرفی، اعتماد به تبلیغات و تمایل به مصرف کالاهای داخلی در بین شهروندان 28 شهر کشور
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
بهمنی - مهرزاد
|
|
منبع
|
پژوهش هاي ارتباطي - 1391 - دوره : 19 - شماره : 4 - صفحه:159 -182
|
|
|
|
|
چکیده
|
میزان ملی‌گرایی مصرفی و ترجیح کالاهای داخلی بر کالاهای خارجی، از عوامل رشد و پویایی اقتصاد و بخش بازرگانی کشور محسوب می‌شود. در این شرایط، مصرف‌کننده بر اساس معیارهای هنجاری و عاطفی، کالاهای داخلی را در اولویت مصرف قرار می‌دهد و با تحریم خرید محصولات خارجی و غیر‌اخلاقی دانستن خرید چنین کالاهایی، تاثیر مثبتی بر اقتصاد داخلی کشور به جا می‌گذارد. مقاله حاضر، ضمن بررسی میزان ملی‌گرایی مصرفی شهروندان 28 شهر کشور به روش پیمایش، نگرش مصرف‌کنندگان را نسبت به کالاهای داخلی و تمایل به خرید این کالاها مورد بررسی قرار داده است. طبق نتایج این پژوهش، 83درصد از پاسخگویان بر اساس معیارهای شناختی و عقلانی اقدام به خرید کالا می‌کنند و تنها در حدود 14درصد، با توجه به معیارهای هنجاری و عاطفی کالاهای مورد نیاز خود را تهیه می‌کنند. همچنین ملی‌گرایی مصرفی 4/80درصد از کل پاسخگویان، در حد متوسط، 4/13درصد در حد قوی و 2/6درصد در حد ضعیف است.
|
|
کلیدواژه
|
ملی‌گرایی مصرفی ,اعتماد به تبلیغات ,تمایل به مصرف ,نگرش مصرف‌کنندگان ,Consuming Nationalism ,Trust In Ads ,Propensity Towards Consumption ,Consumers Attitude
|
|
آدرس
|
مرکز تحقیقات صدا و سیما, پژوهشگر مرکز تحقیقات صداوسیما, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
email: mehrsa.bahmani@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|