تحلیل تمایل به پرداخت شهروندان نسبت به حق پخش تلویزیونی مسابقات فوتبال ایران

مهم‌ترین منبع درآمد صنعت فوتبال، حق پخش تلویزیونی است، در این پژوهش تلاش شده است که با استفاده از روش ارزش‌گذاری مشروط، برآورده شود در صورتی که تماشای مسابقات فوتبال ایران از تلویزیون، تنها با پرداخت هزینه از سوی تماشاگران ممکن باشد، حداکثر مبلغی که شهروندان برای تماشای این مسابقات (لیگ برتر، جام حذفی، لیگ قهرمانان آسیا و مسابقات تیم ملی در تورنمنت‌های مختلف) می‌پردازند، چقدر است. پژوهش حاضر، به روش توصیفی تحلیلی انجام گرفته و از نظر هدف، کاربردی بوده است. جامعه‌ آماری، شهروندان کشور ایران را شامل می‌شود و نمونه آماری از طریق جدول میشل و کارسون اندازه‌گیری شده است. برای این منظور، پرسشنامه‌ای طراحی و به کمک آن، تمایل به پرداخت شهروندان برای خرید اشتراک حق پخش مسابقات فوتبال ایران از تلویزیون از آنان پرسیده شد. برای تجزیه‌و‌تحلیل داده‌ها نیز از نرم‌افزارهای spss و excel استفاده شد و بر اساس یافته‌ها، میانگین تمایل به پرداخت سالانه‌ شهروندان برای حق پخش مسابقات، لیگ برتر، 66000 تومان، جام حذفی 84750 تومان، لیگ قهرمانان آسیا 80750 تومان و مسابقات تیم ملی فوتبال در تورنمنت‌های مختلف 186100 تومان به دست آمد. نتایج نشان می‌دهد که شهروندان حاضرند از طریق خرید اشتراک سالانه حق پخش مسابقات فوتبال از تلویزیون از باشگاه‌های فوتبال به لحاظ مالی حمایت کنند.

analysis of citizens’ willingness to pay for the right to televise iranianfootball matches

the most important source of income for the football industry is television broadcasting copyrights. the popuse of the research is to estimate tha amount of money that citizens would spend to watch the matches (premier league, fa cup, asian champions league and national team matches in different tournaments) if watching iranian football matches on tv, only was done by paying the audience. the current research was carried out in a descriptive-analytical way and is practical in terms of its purpose. the statistical population is iranian citizens, and the statistical sample was measured through the table of michel and carson. to gather data a questionnaire was designed, then citizens were asked about their willingness to pay the copyright of broadcast iranian football matches on television. spss and excel software were used for data analysis. according to the findings, the average willingness of citizens to pay annually for the copyright of broadcast the premier league is 66,000 tomans (1.5 $), the national cup is 84,750 tomans (1.9 $), the asian champions league is 80,750 tomans (1.4 $), and the national football team’s matches in various tournaments are 186,100 tomans (4.2). the results showed that citizens are willing to financially support football clubs by purchasing annual subscriptions of football matches on television.