راهبردهای تاسیس و توسعه تلویزیون تعاملی صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
علی‌عسکری عبدالعلی ,بختیار رسول
|
|
منبع
|
پژوهش هاي ارتباطي - 1396 - دوره : 24 - شماره : 1 - صفحه:9 -29
|
|
چکیده
|
با تعدد روز‌افزون رسانه‌های مختلف، مخاطبان سعی می‌کنند رسانه‌ای را انتخاب کنند که با معیارها و علاقه‌مندی‌های آنها متناسب و دارای تنوع و جاذبه بیشتر باشد. تلویزیون تعاملی یک فناوری در حال ظهور با تاثیر بالا در جامعه ماست، بنابراین رسانه ملی برای حضور فعال در این عرصه، نیاز به شناخت محیط دارد تا خود را به سرعت با تغییرات رسانه‌ای سازگار کند. پژوهش حاضر، با هدف ارائه راهبردهایی برای تاسیس تلویزیون تعاملی، با استفاده از روش دلفی و از طریق مصاحبه، به بررسی دیدگاه‌های 16 کارشناس و سیاستگذار پرداخته است که به صورت هدفمند انتخاب شده‌اند. با تعیین امتیازها، موقعیت صداوسیما در حوزه تلویزیون تعاملی در ماتریس تعیین موقعیت راهبردی در ناحیه تهاجمی قرار گرفت. در نهایت، سیزده راهبرد تعیین شدند که مهم‌ترین آنها را می‌توان ایجاد یک سیستم متنوع و جذاب با محتوای پاک، ساماندهی قیمت‌گذاری برای قشرها با درآمدهای مختلف و بهینه‌سازی مشارکت کاربران، حداکثرسازی جذب مخاطبان از طریق معرفی یا تبلیغات تلویزیون تعاملی و خدمات مختلف آن و همچنین بسترسازی ورود محتوای تولیدی نهادهای فرهنگی و بخش خصوصی دانست.
|
|
کلیدواژه
|
راهبرد، تلویزیون تعاملی، تعامل، همگرایی رسانه‌ای، صداوسیما
|
|
آدرس
|
دانشگاه صداوسیما, ایران, دانشگاه صداوسیما, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
rasoolbakhtiar@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|