|
|
اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر مخاطبان سیمای جمهوری اسلامی ایران (مطالعه موردی: بانک رفاه)
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سعیدی کورش ,فرهنگی علیاکبر ,سلطانیفر محمد
|
منبع
|
پژوهش هاي ارتباطي - 1396 - دوره : 24 - شماره : 3 - صفحه:61 -91
|
|
|
چکیده
|
با تعدد روزافزون رسانهها، مخاطبان سعی دارند رسانهای را انتخاب کنند که ضمن متناسب بودن با معیارها و علاقهمندیهایشان دارای تنوع و جاذبه بیشتری باشد. نظر به اهمیت و تاثیرگذاری تبلیغات در جلب نظر مخاطبان و لزوم سنجش میزان اثرگذاری آن، هدف از مقاله حاضر ارزیابی اثر تبلیغات تلویزیونی بانک رفاه بر مخاطبان سیما بوده است؛بنابراین، مسئله این است که چگونه میتوان مدلی جامع را با ابعاد مورد نظر بهمنظور اندازهگیری اثربخشی تبلیغات تلویزیونی ارائه کرد؟ روش پژوهش برحسب هدف و روابط بین ابعاد اثربخشی تبلیغات تلویزیونی، از نوع پژوهش کاربردی و همبستگی علّی بوده و به دلیل آزمون مدل خاصی از رابطه بین متغیرها، از مدلیابی علی یا مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. اطلاعات لازم نیز بر اساس پرسشنامه محققساخته، جمعآوری شده است. در این مطالعه مشتریان بانک بهعنوان نمونهای از مخاطبان سیما مورد بررسی قرار گرفتهاند. یافتههای پژوهش، بیانگر تاثیر ابعاد سرگرمی، ارتباطی، محتوایی و اطلاعرسانی تبلیغات بهصورت مستقیم و غیرمستقیم از طریق واکنشهای عاطفی به تبلیغات بر گرایش مخاطبان به تبلیغات تلویزیونی است.
|
کلیدواژه
|
اثربخشی تبلیغات، علاقه به برند، مدلسازی، بانک رفاه، تبلیغات تلویزیونی
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Effectiveness of TV Commercials on the Audiences of the Islamic Republic of Iran TV (Case: Refah Bank)
|
|
|
Authors
|
Farhangi Ali Akbar ,saeidi Kourosh ,Soltanifar Mohammad
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|