farmers’ intention to apply agricultural e-commerce: extending the technology acceptance model (tam) with perceived enjoyment and perceived e-commerce self-efficacy

E-commerce can play an increasingly strong role in boosting agricultural development. this study aimed to understand citrus growers’ behavioral intention to apply agricultural e-commerce. the research used a cross-sectional survey of jahrom citrus growers in iran. so, 360 citrus growers were selected to participate in this study, and data were collected with a structured questionnaire. all the hypotheses relating to the technology acceptance model (tam) components, and those relating to the extended tam were supported. attitude, perceived e-commerce self-efficacy, perceived usefulness, perceived enjoyment, and perceived ease of use were the most important variables influencing citrus growers’ behavioral intention. improving farmers’ agricultural e-commerce attitudes and skills through training programs and establishing stability in the market seems to be a useful strategy to develop their intention to use agricultural e-commerce.

نیت کشاورزان برای بکارگیری تجارت الکترونیک کشاورزی: توسعه مدل پذیرش فناوری (tam) با لذت ادراک شده و خودکارآمدی تجارت الکترونیک ادراک شده

تجارت الکترونیک می‏تواند نقش فزاینده و موثری در پیشبرد توسعه کشاورزی ایفاء نماید. این پژوهش با هدف فهم نیت رفتاری مرکبات‏کاران برای بکارگیری تجارت الکترونیک کشاورزی انجام شد. پژوهش حاضر از یک نظرسنجی مقطعی از تولیدکنندگان مرکبات جهرم در ایران بهره برد. بنابراین، 360 مرکبات‏ کار برای شرکت در این مطالعه انتخاب شدند و داده ‏ها با استفاده از پرسشنامه ساختاریافته جمع ‏آوری شد. در نهایت تمام فرضیه‌های مربوط به مولفه‌های مدل پذیرش فناوری (tam) و مدل توسعه یافته آن، تایید شدند. نگرش، خودکارآمدی تجارت الکترونیک ادراک شده، سودمندی ادراک شده، لذت ادراک شده و سهولت استفاده اداراک شده مهم‏ ترین متغیرهای تاثیرگذار بر نیت رفتاری مرکبات‏ کاران بودند. با توجه به یافته‌های پژوهش، می‏ توان نتیجه گرفت که بهبود نگرش و مهارت کشاورزان در تجارت الکترونیک کشاورزی از طریق برنامه‏ های آموزشی و همچنین ایجاد ثبات در بازار، استراتژی مفیدی برای توسعه نیت آن ها برای بکارگیری تجارت الکترونیک کشاورزی می‏ باشد.