|
|
|
|
بررسی تاثیر بازارگرایی اکتشافی و بهره‌بردارانه بر نوآوری و عملکرد بنگاه (مورد مطالعه: صنایع غذایی)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
شیوا آیدا ,آقازاده هاشم ,حیدری علی
|
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 3 - صفحه:595 -616
|
|
چکیده
|
در فضای رقابتی و پویای کسب‌و‌کار کنونی، بنگاه ها با استفاده از مولفه های متفاوتی از جمله بازارگرایی و نوآوری سعی در ارتقای عملکرد خود دارند. بازارگرایی، متشکل از دو مجموعه رفتار اکتشاف و بهره برداری است که هر یک از آنها بر میزان گرایش به نوآوری های یکباره و تدریجی و همچنین بر عملکرد بنگاه ها تاثیرگذار هستند. هدف از انجام تحقیق حاضر این است که با شناسایی نحوۀ ارتباط رویکردهای بازارگرایی اکتشافی و بهره‌بردارانه با گرایش به نوآوری های یکباره و تدریجی، به مدیران بنگاه ها در اتخاذ راهبردهای مناسب در راستای بهبود نوآوری و ارتقای عملکرد بنگاه ها کمک شود. به این منظور اطلاعات مدیران و کارشناسان 138 بنگاه فعال در صنعت مواد غذایی از طریق پرسشنامه گردآوری و تجزیه و تحلیل شد. یافته های تحقیق نشان‌دهندۀ تاثیر مثبت بازارگرایی اکتشافی و بهره بردارانه بر نوآوری است. از نتایج بهدست آمدۀ دیگر اینکه بازارگرایی اکتشافی از طریق متغیر میانجی به نوآوری های یکباره گرایش داشته و بازارگرایی بهره بردارانه به‌صورت مستقیم بر عملکرد بنگاه تاثیر مثبت میگذارد
|
|
کلیدواژه
|
بازارگرایی اکتشافی، بازارگرایی بهره بردارانه، عملکرد بنگاه، نوآوری تدریجی، نوآوری یکباره
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکدۀ مدیریت, ایران, دانشگاه تهران, دانشکدۀ مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکدۀ مدیریت, گروه mba, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
A Survey on the Effect of Exploration and Exploitation Approaches of Market Orientation on Innovation and Business Performance
|
|
|
|
|
Authors
|
Shiva Aida ,aghazadeh hashem ,heidary ali
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|