|
|
|
|
بررسی تجربی اثر تناسب برنامه های پیشبردی و تبلیغاتی بر دلبستگی به برند
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
شعبانی نشتایی میترا ,حیدرزاده هنزایی کامبیز ,منصوریان یزدان
|
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 3 - صفحه:573 -594
|
|
چکیده
|
استفاده از تئوری دلبستگی در حوزۀ بازاریابی می‌تواند باعث ایجاد پیوندی قوی و مانا بین برند و مصرف‌‌کننده شود. شناسایی بهترین تعامل بین برنامه‌های پیشبردی و تبلیغاتی بهعنوان منابع رسیدن به دلبستگی به برند در طبقات کالای بادوام و تندمصرف، هدف این پژوهش است. با اجرای سه مطالعۀ تجربی از نوع طرح‌های عاملی و همکاری 1200 دانشجو، بهترین تعامل بین برنامه‌ها شناسایی شد. نتایج مشابه در هر دو طبقۀ کالا نشان می‌دهد هدیۀ مالی با قابلیت نقدشدن و گستردگی خرید، با پیام آگهی تبلیغاتی در سطح تفسیر و قدرت استدلال بالا متناسب است. از سوی دیگر هدیۀ مالی با قابلیت خرید از فروشگاه خاص، پیام آگهی تبلیغاتی در سطح تفسیر پایین و قدرت استدلال بالا تناسب دارد. این نتیجه‌‌گیری حاکی از آن است که شرایط تناسب برای ایجاد دلبستگی به برند مستقل از طبقۀ کالا شکل می‌گیرد
|
|
کلیدواژه
|
دلبستگی به برند، سطوح تفسیر، طبقات کالا، قدرت استدلال، هدایای مالی
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودبار, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات, دانشکده مدیریت و اقتصاد, ایران, دانشگاه خوارزمی, دانشکده روان شناسی و علوم تربیتی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Experimental Study of the Effect of Advertisement and Promotional Plans on the Brand Attachment
|
|
|
|
|
Authors
|
shabani nashtaee mitra ,Heidarzadeh hanzaei Kambiz ,mansourian yazdan
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|