|
|
|
|
رفتار خرید بدون برنامه ریزی برخط مصرف کنندگان در تجارت اجتماعی: نقش تعاملات شبه اجتماعی کاربران (مطالعۀ موردی: کاربران شبکۀ اینستاگرام)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
امیری شیما ,مصدق محمد جواد ,ثنایی محمدرضا
|
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 3 - صفحه:463 -484
|
|
چکیده
|
مشتری کلید اصلی موفقیت یا موفق نبودن شرکتهاست. رفتار خرید بدون برنامه‌ریزی از مهمترین رفتارهای خرید است و در حفظ توازن بازارها نقش اساسی دارد. این رفتار مبتنی بر تصمیم‌گیری آنی در زمینۀ خرید است. پژوهش پیش رو، عوامل موثر بر رفتار خرید برخط بدون برنامه‌ریزی در شبکههای اجتماعی را بررسی کرده است. مدل مفهومی تحقیق با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و بر اساس اطلاعات آماری 384 نفر که در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام سابقۀ خرید داشتند، تحلیل شد و روایی و پایایی ابزار اندازهگیری بررسی و به تایید رسید. نتایج نشان میدهد عامل جاذبههای دیداری، تاثیر مثبتی بر لذت درک شده دارد و لذت درک شده نیز، بر گرایش و اصرار به خرید بدون برنامه‌ریزی تاثیر مثبتی میگذارد. از بین سه عامل شباهت، تخصص و خویشاوندی، فقط تاثیر مثبت دو عامل شباهت و تخصص بر تعاملات فرا اجتماعی تایید شد. از نتایج دیگر اینکه، تاثیر مثبت تعاملات فرا اجتماعی بر گرایش و گرایش بر اصرار به خرید بدون برنامه‌ریزی به تایید رسید، اما تاثیر مثبت تعاملات فرا اجتماعی بر لذت درک شده تایید نشد.
|
|
کلیدواژه
|
تعاملات فرا اجتماعی، جاذبه های دیداری، خرید بدون برنامه ریزی، شبکههای اجتماعی، لذت درک شده
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین, دانشکدۀ مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین, دانشکدۀ مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین, دانشکدۀ مدیریت و حسابداری, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Unplanned Online Buying Behavior in Social Commerce: The Role of Users’ Pseudosocial Interactions (Case: Users of Instagram Network)
|
|
|
|
|
Authors
|
Amiry Shima ,Mosadegh Mohammad Javad ,Sanaei Mohamad Reza
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|