نوع ‌شناسی مصرف‎ کنندگان پوشاک برند بر اساس سبک تصمیم ‎گیری خرید

پژوهش حاضر با هدف بخش بندی مصرف‎کنندگان فروشگاه های برند خارجی پوشاک، بر اساس سبک تصمیم‎گیری خرید آنها و تعیین تفاوت بخش ها در نگرش نسبت به آمیختۀ بازاریابی آنها انجام شده است. جامعۀ آماری این پژوهش، مشتریان فروشگاه های برند خارجی پوشاک در شهر مشهد هستند که پس از توزیع پرسشنامه، 270 پرسشنامۀ قابل استفاده از اعضای نمونه برگشت داده شد. داده‌های جمع آوری‌شده با استفاده از تحلیل خوشه ای چندمیانگینی و آنالیز واریانس یک‌طرفه در نرم‌افزار spss تجزیه و تحلیل شدند. پس از بررسی‎های انجام‎شده، مصرف‎کنندگان در چهار خوشه با عنوان کیفیت گرا و بی برنامه، مدگرا و قیمت‎محور، کمال طلب و کیفیت گرا و سردرگم طبقه‎بندی شدند. در بخش دوم تجزیه و تحلیل‎ها مشخص شد که از لحاظ نگرش نسبت به محصول، گروه 3 و 4 و از لحاظ نگرش نسبت به قیمت گروه 3 با سایر گروه ها متفاوت است. به‌لحاظ نگرش نسبت به ترویج محصولات، گروه های 2 و 4 با هم تفاوتی ندارند، گروه 1 و 3 نیز با یکدیگر تفاوت نداشته و از نظر نگرش نیز نسبت به توزیع، گروه 3 از سایر گروه ها متفاوت است.