بررسی تاثیر جهان‎وطن‎گرایی بر نگرش نسبت به محصول داخلی به‎واسطۀ ملی‎گرایی مصرف‎کننده (از دید تئوری هویت اجتماعی)

پژوهش حاضر به‎دنبال بررسی تاثیرپذیری نگرش مصرف کنندگان به محصولات داخلی، براساس برخی عوامل هویتی، از جمله جهان وطن گرایی و ملی گرایی مصرف کننده است. پژوهش پیش رو از دسته پژوهش‎های توصیفی ـ پیمایشی به‎شمار می‎رود و جامعۀ آماری آن، مصرف‎کنندگان محصولات داخلی مشهد است. تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران برای جامعۀ نامعلوم، 384 نفر به‎دست آمد که پس از توزیع، در نهایت 381 پرسشنامۀ قابل قبول با استفاده از نرم‎افزار smart pls تجزیه و تحلیل شد. نتایج به‎دست‎آمده نشان داد جهان‎وطن‎گرایی مصرف‎کنندگان مشهد بر ملی‎گرایی مصرفی آنها تاثیر منفی و معناداری می‎گذارد و ملی‎گرایی بر نگرش آنها نسبت به محصول داخلی اثر مثبت و معنادار دارد، اما جهان وطن گرایی مصرف کنندگان به‎طور مستقیم تاثیری بر نگرش آنها نسبت به محصول داخلی ندارد.