|
|
|
|
تاثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر اعتماد و ارزش ویژۀ نام تجاری در شرکت نان قدس رضوی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
بخشی فریبا ,اعزازی محمد اسماعیل ,روشن علیقلی
|
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1395 - دوره : 8 - شماره : 4 - صفحه:771 -794
|
|
چکیده
|
امروزه، بسیاری از سازمان‌ها به این باور رسیده‌اند که نام و نشان تجاری یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های آنهاست. ازجمله مهم‌ترین مشخصه‌های هر نام تجاری، قابلیت اعتماد و ارزش ویژۀ نام تجاری است. عوامل مختلفی بر اعتماد و ارزش ویژۀ نام تجاری تاثیر می‌گذارند که از بین آنها می‌توان به اعتقادات مذهبی اشاره کرد. پژوهش حاضر، تاثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر اعتماد و ارزش ویژۀ نام تجاری در شرکت نان قدس رضوی را بررسی میکند. این تحقیق از نظر هدف کاربردی است و به لحاظ روش اجرا تحقیق پیمایشی محسوب میشود. جامعۀ آماری تحقیق مشتریان محصولات شرکت قدس رضوی شهر مشهد به تعداد اعضای نمونه 384 نفر بودند که با روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها به روش الگوی معادلات ساختاری در نرم‌افزار لیزرل انجام گرفت. طبق یافته‌های این تحقیق، متغیر مستقل اعتقادات مذهبی مشتریان تاثیر مثبت و معناداری بر متغیر وابستۀ ارزش نام تجاری شرکت ـ که حاصل برآیند متغیرهای اعتماد و ارزش ویژه نام تجاری است ـ میگذارد
|
|
کلیدواژه
|
ارزش ویژۀ نام تجاری، اعتقادات مذهبی، اعتماد به نام تجاری، شرکت نان قدس رضوی
|
|
آدرس
|
دانشگاه سیستان و بلوچستان, دانشکده مدیریت و حسابداری, ایران, دانشگاه سیستان و بلوچستان, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت مالی, ایران, دانشگاه سیستان و بلوچستان, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت مالی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
salirowshan@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Impact of Religious Beliefs on Brand Trust and Equity of Customers in the Astan Quds Razavi Food Industry
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|