بررسی تاثیر ارزش برند صنعتی بر مولفه‎های ارزش برند ترکیبی و قصد خرید مصرف‎کنندۀ نهایی

پژوهش حاضر با هدف تعیین تاثیر ارزش برند صنعتی بر مولفه های ارزش برند ترکیبی و ترجیح خرید مصرف کنندگان نهایی اجرا شده است. جامعۀ آماری تحقیق حاضر، کلیۀ خریداران لپ تاپ در شهر تهران است. مدل تحقیق با نمونه ای متشکل از 200 نفر و با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای سنجیده شده است. جمع‎آوری اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه‎ای انجام گرفت که اعتبار آن آزمون شده بود. این اطلاعات با اعمال آزمون های مدل معادلات ساختاری، تحلیل مسیر و رگرسیون در نرم افزارهای آموس 20 و اس. پی. اس. اس. نسخۀ 18 تجزیه و تحلیل شدند. در پایان مشخص شد که ارزش برند صنعتی موجب افزایش وفاداری، کیفیت ادراک‎شده و تصویر برند ترکیبی می شود. بین ارزش برند صنعتی، تداعی و آگاهی از برند، ارتباط مثبت و معناداری وجود ندارد. همچنین در ادامه تایید شد که وفاداری، کیفیت اداراک‎شده و تصویر برند ترکیبی، قصد خرید مصرف کنندۀ نهایی را افزایش می‎دهد، اما تداعی و آگاهی از برند ترکیبی موجب افزایش قصد خرید مصرف‎کنندۀ نهایی نمی شود.