تبیین نقش میانجی عملکرد محصول در تاثیر چشم‌انداز و موضع‌یابی برند بر ارزش ویژۀ برند
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
موسوی نجم الدین
|
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1395 - دوره : 8 - شماره : 1 - صفحه:229 -243
|
|
چکیده
|
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر چشم‌انداز و موضع‌یابی بر ارزش ویژه برندهای صنایع غذایی ایران با درنظرگرفتن نقش میانجی عملکرد محصول بود که با استفاده از روش تحقیق توصیفی پیمایشی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش، کارشناسان بازاریابی برندهای برتر صنایع غذایی کشور است که با استفاده از روش نمونه‌گیری طبقه‌بندی، نمونه‌ای به حجم 178 نفر انتخاب شد. ابزار گردآوری داده‌های پژوهش پرسشنامه بود که روایی آن به روش اعتبار محتوا و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ تایید شد. برای بررسی و آزمون فرضیه‌ها از رویکرد مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش بیانگر آن است که چشم‌انداز برند تاثیر مثبت و معنی‌داری بر موضع‌یابی برند، عملکرد محصول و ارزش ویژه برند در صنایع غذایی ایران دارد. سایر نتایج نشان می‌دهند موضع‌یابی برند تاثیر مثبت و معنی‌داری بر عملکرد محصول و ارزش ویژه برند دارد و عملکرد محصول نیز تاثیر مثبت و معنی‌داری بر ارزش ویژه برند در صنایع غذایی ایران دارد. همچنین، عملکرد محصول نقش میانجی مثبتی در تاثیر چشم‌انداز و موضع‌یابی برند بر ارزش ویژه برند دارد.
|
|
کلیدواژه
|
ارزش ویژه برند، چشم‌انداز برند، صنایع غذایی، عملکرد محصول، موضع‌یابی برند
|
|
آدرس
|
دانشگاه لرستان, دانشکده مدیریت و علوم اقتصادی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
mousavi56@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|