|
|
|
|
بررسی تاثیر دانش درک شده از محصول سبز بر تمایل به خرید به‌واسطۀ دلبستگی به فروشگاه
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
رحیم نیا فریبرز ,نوروزی نیک یاسمن ,یوسف پور افسانه
|
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1395 - دوره : 8 - شماره : 3 - صفحه:569 -586
|
|
چکیده
|
توجه روزافزون به محیط زیست در دهههای اخیر، به پیدایش مفهوم «بازاریابی سبز» منجر شده است. تمایل به خرید سبز به تمایل رفتاری مصرف‌کنندگان برای خرید محصول خاص برای رفع نیازهای زیست‌محیطی اشاره دارد که تحت تاثیر آگاهیهای زیست‌محیطی افراد شکل میگیرد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر دانش درک‌شده از محصولات سبز بر تمایل به خرید به‌واسطۀ دلبستگی به فروشگاه صورت گرفته است. جامعۀ آماری پژوهش مشتریان فروشگاه پرومای مشهد هستند که با استفاده از فرمول کوکران، نمونهای مشتمل بر 267 نفر به‌روش غیر‌تصادفی در دسترس انتخاب شد. دادهها از طریق توزیع پرسشنامه گردآوری شدند. تجزیه و تحلیل دادهها نیز با استفاده از الگوی مدلیابی معادلات ساختاری صورت گرفت. یافتههای پژوهش تاثیر دانش درک‌شده از محصول سبز را بر تمایل به خرید و همچنین دلبستگی به فروشگاه تایید میکنند. به‌علاوه، دلبستگی به فروشگاه نیز بر تمایل به خرید افراد تاثیر دارد و در نهایت، نقش میانجیگری دلبستگی به فروشگاه در رابطۀ بین دانش درک‌شده از محصول سبز و تمایل به خرید سبز به تایید رسید.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی سبز، دانش درک شده از محصول سبز، تمایل به خرید، دلبستگی به فروشگاه
|
|
آدرس
|
دانشگاه فردوسی مشهد, دانشکدۀ علوم اداری و اقتصادی, گروه مدیریت, ایران, دانشگاه فردوسی مشهد, دانشکدۀ علوم اداری و اقتصادی, ایران, دانشگاه فردوسی مشهد, دانشکدۀ علوم اداری و اقتصادی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
afsanehys1992@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Study of the effects of perceived knowledge of Green products on purchase intention in terms of attachment to this hypermarket
|
|
|
|
|
Authors
|
Rahimnia Fariborz ,Noruzi Nik Yasaman ,Yoosofpour Afsaneh
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|