|
|
|
|
تدوین مدل ترغیب شهروندان تهرانی به خرید کالای ساخت داخل (مطالعۀ موردی: لوازم خانگی)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
احسان عبدالرحمن ,نظری محسن ,حسنقلی پور طهمورث ,صمدی منصور
|
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1395 - دوره : 8 - شماره : 3 - صفحه:529 -548
|
|
چکیده
|
هدف اصلی این تحقیق، ارائۀ مدلی برای ترغیب شهروندان تهرانی به خرید کالای ساخت داخل است. این پژوهش بهکمک روش تحقیق کیفی و نظریۀ برخاسته از دادهها و ابزار مصاحبۀ عمیق برای توسعۀ مدل تحقیق به اجرا درآمد. تعداد نمونۀ تحقیق 20 نفر از شهروندان تهرانی بودند. در همین راستا از روش نمونهگیری تئوریکی استفاده شد. نتایج تحقیق بیانکنندۀ آن است که شرایط علی همانند عوامل فرهنگی، دید منفی به تولیدات داخلی، کیفیت محصولات داخلی بر تمایل به استفاده از محصولات داخلی تاثیرگذار است. همچنین راهبرد لازم برای حرکت جامعه به سمت استفاده از محصولات داخلی، حمایت از محصولات داخلی و فرهنگسازی است که بستر (شامل مواردی همچون تاثیر تبلیغات، اطلاعات شهروندان) و شرایط مداخلهگر (شامل مواردی همچون فساد اداری، فرهنگ فرار از کار) بر این راهبردها تاثیرگذارند و پیامدهایی مانند افزایش تابآوری، بهبود رقابت، توسعه و رشد اقتصادی را بهدنبال دارد.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی اجتماعی،فرهنگ مصرف،محصولات داخلی،ملیگرایی مصرفی،نظریه برخاسته از دادهها
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکدۀ مدیریت, ایران, دانشگاه تهران, دانشکدۀ مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکدۀ مدیریت, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه شهید چمران اهواز, دانشکدۀ اقتصاد, گروه مدیریت, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
samadi667@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Providing a Model for Encouraging Consumer in Tehran to buy Iranian products (appliances product as case)
|
|
|
|
|
Authors
|
ehsan abdorahman ,nazari mohsen ,hasan gholipoor tahmores ,samadi mansour
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|