تاثیر ارزش ویژه برند صنعتی بر عملکرد برند از دیدگاه اعضای مرکز خرید (مورد مطالعه: شرکت‎های تولید‌کننده لوازم خانگی)

در شرایط فرارقابتی امروز، تامین‌کنندگان باید برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر سایر تامین‌کنندگان داخلی و خارجی، از ارزش ویژه برندشان بهره بگیرند، اما مسیله این است که تامین‌کنندگان صنعتی نمی‌دانند چه عواملی بر ایجاد و ارتقای ارزش ویژه برند صنعتی آنها اثرگذار است و همچنین نمی‌دانند که چگونه می‌توانند با ارتقای ارزش ویژه برند، عملکرد برندشان را در بازار بهبود دهند. بنابراین مطالعه پیش رو با دو هدف اصلی انجام گرفته است:1. یافتن عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند تامین‌کنندگان صنعتی و 2. بررسی رابطه ارزش ویژه برند صنعتی و عملکرد برند. جامعه آماری پژوهش شامل اعضای مرکز خرید شرکت‌های تولیدکننده یخچال، ماشین لباسشویی و اجاق‌گاز شهر تهران است. برای آزمون فرضیه‎های پژوهش از مدل‌یابی معادلات ساختاری مبتنی بر روش حداقل مربعات جزیی استفاده شده است. یافته‌های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت معنادار کیفیت ادراک‎شده، وفاداری به برند، مسیولیت اجتماعی تامین‌کننده، شهرت تامین‎کننده و کیفیت رابطه خریدارـ تامین‌کننده بر ارزش ویژه برند صنعتی است. همچنین نتایج نشان داد ارزش ویژه برند صنعتی، تاثیر مثبت معناداری بر عملکرد برند در بازارهای صنعتی دارد. تامین‌کنندگان ایرانی می‌توانند از یافته‌های پژوهش به‎منظور حفظ و ارتقای ارزش ویژه برندشان در بازارهای صنعتی استفاده کنند.