تبیین عوامل تاثیرگذار بر تصویر بانک‎های شهر تهران

پژوهش پیش رو با معرفی رویکردهای موجود در زمینه تعریف و مطالعه تصویر شرکت، با استفاده از داده‌های گردآوری شده هفت بانک مستقر در شهر تهران، رابطه میان تصویر شرکت با متغیرهای مسیولیت اجتماعی، واکنش به بحران‎ها، کنش ذی‎نفعان و عوامل محیطی را بررسی می‌کند. براساس تعریف، تصویر شرکت همان چیزی است که مایلیم ذی‎نفعان از سازمان ادراک کنند. در این راستا و به‎منظور بررسی این رابطه، از یک پرسش‎نامه محقق ساخته، شامل بیست‎وهفت سوال استفاده شده است. روایی پرسش‎نامه با استفاده از روایی معیار محاسبه شد و پایایی آن با آزمون آلفای کرنباخ (932/0) بود. داده‌های جمع‎آوری شده از 1044 پرسش‎نامه بازگشتی که از 85 شعبه گردآوری شده بود با استفاده از بسته نرم‎افزاری اس.پی.اس.اس. (16) تحلیل شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که تصویر بانک‎ها تحت تاثیر متغیرهای عوامل محیطی و ایفای مسیولیت اجتماعی قرار دارد. ادراک ذی‎نفعان و مدیریت بحران‌ها تاثیری بر تصویر بانک‎ها ندارند. در پایان پیشنهادهایی برای بهبود تصویر بانک‎ها به مدیران آنها ارایه شده است.