>
Fa   |   Ar   |   En
   نقش میانجی‎گرایانه ادراک گردشگران در تاثیرگذاری تبلیغات کلامی بر قصد سفر به مقصدهای گردشگری مذهبی (مورد مطالعه: شهر مقدس مشهد)  
   
نویسنده پوراشرف یاسان اله ,طولابی زینب ,نصرالهی وسطی سیمین
منبع مديريت بازرگاني - 1397 - دوره : 10 - شماره : 4 - صفحه:815 -834
چکیده    هدف: هدف از اجرای این پژوهش، بررسی نقش تبلیغات کلامی در شکل‎گیری ادراک گردشگران از مقصدهای گردشگری مذهبی است. مدل مفهومی پژوهش بر اساس مطالعات پیشین در داخل و خارج از کشور طراحی شده است.روش: داده‎ها از طریق پرسش‎نامه جمع‎آوری شدند و آزمون آنها با استفاده از مدل‎سازی معادلات ساختاری در نرم‎افزار amos انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه ساکنان دو شهرستان‎ خرم‎آباد و ایلام است که از میان آنها 450 نفر از طریق روش نمونه‎گیری در دسترس برای نمونه انتخاب شدند.یافته‎ها: بر مبنای نتایج تجزیه و تحلیل مسیر مشخص شد که تبلیغات کلامی بر نگرش اعتقادی، تداعی ذهنی، تصویر ذهنی، آگاهی از مقصد گردشگری مذهبی و قصد سفر تاثیرگذار است. به علاوه، نگرش اعتقادی، تداعی ذهنی، تصویر ذهنی و آگاهی از مقصد گردشگری مذهبی بر قصد سفر تاثیر مثبت و معناداری می‎گذارد.نتیجه‎گیری: تبلیغات کلامی نقش مهمی در شکل‎گیری ادراک و نگرش گردشگران نسبت به مقصدهای گردشگری داشته و تصمیم سفر آنها را تحت تاثیر قرار می‎دهد. ترغیب گردشگران به صحبت درباره ویژگی‎های مثبت مقصدهای گردشگری می‎تواند زمینه توسعه مقصدها را فراهم ‎آورد.
کلیدواژه تبلیغات کلامی، نگرش اعتقادی، تصویر ذهنی، ادراک گردشگر، گردشگری مذهبی
آدرس دانشگاه ایلام, دانشکده ادبیات و علوم انسانی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه ایلام, دانشکده ادبیات و علوم انسانی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه تربیت مدرس, دانشکده علوم انسانی, ایران
پست الکترونیکی siminnasrolahi@yahoo.com
 
   The Intervening Role of Tourists’ Perception in the Effect of Word of Mouth Advertisement on the Intention to Visit Religious Tourism Destinations (Case Study: Mashhad)  
   
Authors Pourashraf Yasanolahi ,Tolabi Zeinab ,Nasrolahi Vosta Simin
  
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved