|
|
نقش میانجیگرایانه ادراک گردشگران در تاثیرگذاری تبلیغات کلامی بر قصد سفر به مقصدهای گردشگری مذهبی (مورد مطالعه: شهر مقدس مشهد)
|
|
|
|
|
نویسنده
|
پوراشرف یاسان اله ,طولابی زینب ,نصرالهی وسطی سیمین
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1397 - دوره : 10 - شماره : 4 - صفحه:815 -834
|
چکیده
|
هدف: هدف از اجرای این پژوهش، بررسی نقش تبلیغات کلامی در شکلگیری ادراک گردشگران از مقصدهای گردشگری مذهبی است. مدل مفهومی پژوهش بر اساس مطالعات پیشین در داخل و خارج از کشور طراحی شده است.روش: دادهها از طریق پرسشنامه جمعآوری شدند و آزمون آنها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در نرمافزار amos انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه ساکنان دو شهرستان خرمآباد و ایلام است که از میان آنها 450 نفر از طریق روش نمونهگیری در دسترس برای نمونه انتخاب شدند.یافتهها: بر مبنای نتایج تجزیه و تحلیل مسیر مشخص شد که تبلیغات کلامی بر نگرش اعتقادی، تداعی ذهنی، تصویر ذهنی، آگاهی از مقصد گردشگری مذهبی و قصد سفر تاثیرگذار است. به علاوه، نگرش اعتقادی، تداعی ذهنی، تصویر ذهنی و آگاهی از مقصد گردشگری مذهبی بر قصد سفر تاثیر مثبت و معناداری میگذارد.نتیجهگیری: تبلیغات کلامی نقش مهمی در شکلگیری ادراک و نگرش گردشگران نسبت به مقصدهای گردشگری داشته و تصمیم سفر آنها را تحت تاثیر قرار میدهد. ترغیب گردشگران به صحبت درباره ویژگیهای مثبت مقصدهای گردشگری میتواند زمینه توسعه مقصدها را فراهم آورد.
|
کلیدواژه
|
تبلیغات کلامی، نگرش اعتقادی، تصویر ذهنی، ادراک گردشگر، گردشگری مذهبی
|
آدرس
|
دانشگاه ایلام, دانشکده ادبیات و علوم انسانی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه ایلام, دانشکده ادبیات و علوم انسانی, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه تربیت مدرس, دانشکده علوم انسانی, ایران
|
پست الکترونیکی
|
siminnasrolahi@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Intervening Role of Tourists’ Perception in the Effect of Word of Mouth Advertisement on the Intention to Visit Religious Tourism Destinations (Case Study: Mashhad)
|
|
|
Authors
|
Pourashraf Yasanolahi ,Tolabi Zeinab ,Nasrolahi Vosta Simin
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|