بررسی تاثیر ابعاد شخصیتی مایرز بریگز بر تمایل به خرید الکترونیکی خریداران

با گسترش روزافزون فناوری‌های جدید و ورود آن به عرصه‌های مختلف زندگی بشر، خرید و فروش کالا نیز با تحول‌هایی همراه بوده ‌است. امروزه مراجعه حضوری به فروشگاه‌ها، تنها شیوه خرید کالا نیست، بلکه فروشگاه‌های مجازی بسیاری در شبکه جهانی اینترنت وجود دارد. عوامل بیرونی و درونی بسیاری، تمایل افراد به خرید از فروشگاه‌های برخط را تحت تاثیر قرار می‌دهد. این پژوهش، تاثیر عامل درونی شخصیت بر تمایل افراد به خرید الکترونیکی را بررسی کرده است. بدین منظور، پرسشنامۀ پژوهش، در اختیار 130 نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتری دانشگاه اصفهان قرار گرفت و از آنها دربارۀ خرید تجهیزات جانبی موبایل و کامپیوتر سوال شد. به‌منظور تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده ‌است. نتایج به‎دست‎آمده از 100 پرسشنامۀ قابل تجزیه و تحلیل نشان داد ویژگی قضاوتی بودن با ضریب 70 درصد، بیشترین تاثیر را بر تمایل به خرید الکترونیکی دارد. پس از آن، درون‌گرایی با ضریب 54 درصد و فکری بودن با ضریب 37 درصد بر تمایل به خرید الکترونیکی اثر دارند. در نهایت ویژگی حسی بودن با ضریب 27 درصد، تاثیر ناچیزی بر تمایل به خرید الکترونیکی می‎گذارد.