|
|
|
|
اثر ارزش ویژۀ برند و سرمایۀ اجتماعی بر تصویر برند (مورد مطالعه: برند خودروی سمند)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
مهرنوش مینا ,طهماسبی آقبلاغی داریوش
|
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 4 - صفحه:905 -925
|
|
چکیده
|
امروزه در بازارهای جهانی، برندهای موفق بهمنظور حفظ مزیت رقابتی، باید تصاویر متمایزی را از خود به نمایش بگذارند. هدف از این پژوهش بررسی رابطۀ بین ارزش ویژۀ برند و تصویر برند خودروی سمند با نقش میانجی سرمایۀ اجتماعی است. جامعۀ آماری این پژوهش شامل خریداران خودروی سمند در منطقۀ 5 شهر تهران است که در این پژوهش 420 پرسشنامه به روش نمونهگیری در دسترس در اختیار مراجعهکنندگان به نمایندگی‌های ایران خودرو و نمایشگاههای اتومبیل قرار گرفت و 385 پرسشنامه برگشت داده شد. داده‌ها از طریق پرسشنامه و مطالعات کتابخانه‌ای گردآوری شدند. برای آزمون فرضیههای پژوهش، مدل معادلات ساختاری و به‌ویژه تکنیک تحلیل مسیر بهکارگرفته شده و به این منظور از نرم‌افزارهای آماری spss نسخۀ 17 و smart pls استفاده شده است. نتایج بهدست آمده حاکی از این است که ارزش ویژۀ برند بر سرمایۀ اجتماعی و تصویر برند اثر معناداری دارد و همچنین سرمایۀ اجتماعی نیز بر تصویر برند تاثیر معناداری میگذارد.
|
|
کلیدواژه
|
ابعاد ارزش ویژۀ برند، ارزش ویژۀ برند، برند، تصویر برند، سرمایۀ اجتماعی
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
d.tahmasebi@ut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Effect of Brand Equity and Social Capital on Brand Image (A Study of Samand Automobile Brand)
|
|
|
|
|
Authors
|
M M ,t dar
|
|
Abstract
|
Today, successful brands in the global markets have to display distinctive (brand) images in order to maintain their competitive advantage. The purpose of this research is to investigate the relationship between the brand equity and brand image of Samand Automobile considering the mediating role of social capital. The statistical population of this study consists of Samand Automobile buyers indistrict 5 in Tehran. The data were collected through questionnaires and library studies. In this research, 420 questionnaires were distributed through the availability sampling method among the visitors to Iran Khodro dealerships and car exhibitions, and 385 questionnaires were returned. In order to test the hypothesis of the research, the structural equation model and, specifically, the path analysis techniques have been used. For this purpose, the statistical software SPSS (version, 17) and Smart PLS have been used. The results indicated that brand equity has a significant effect on social capital and brand image, and also social capital has a significant impact on brand image.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|