|
|
|
|
الگوی برند موفق در صنعت کاشی و سرامیک با رویکرد نظریۀ داده بنیاد
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عزیزی شهریار ,قره چه منیژه ,براتی ابوالفضل
|
|
منبع
|
مديريت بازرگاني - 1396 - دوره : 9 - شماره : 4 - صفحه:807 -826
|
|
چکیده
|
افزایش پرشتاب میزان تولید در صنعت کاشی و سرامیک ایران، رقابت را برای شرکت های تولیدکننده بسیار حساس و برندسازی را به عنوان یکی از راهکارهای رقابتی فعالان این صنعت، برجسته ساخته است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی الگویی برای برندسازی موفق در صنعت کاشی و سرامیک انجام شده است. مطابق با الگوی نظام مند نظریۀ دادهبنیاد، خبرگان خوشنام در شرکت های موفق حال حاضر و شرکت های خوشنام و با سابقه برای جامعۀ آماری انتخاب شدند. کارشناسان خبرۀ صنعت در جامعۀ آماری با روش نمونه گیری غیر احتمالی توصیهای برگزیده شدند و با 12 نفر از کارشناسان خبره و خوشنام صنعت کاشی و سرامیک بهعنوان نمونۀ پژوهش مصاحبۀ عمیق به عمل آمد که در سه مرحله به کفایت داده ها انجامید. در نهایت، الگویی برای برندسازی موفق در صنعت کاشی و سرامیک شناسایی شد. نتایج بهدستآمده نشان از نقش قدرت چانهزنی واسطه های کانال توزیع در رابطۀ بین تولیدکننده و مصرف کننده دارد و همچنین لزوم توجه به برندسازی ملی در قالب هلدینگ های قوی برای توسعۀ بازار خارجی را نشان می دهد.
|
|
کلیدواژه
|
برند موفق، صنعت کاشی و سرامیک، کدگذاری، مقوله، نظریۀ داده بنیاد
|
|
آدرس
|
دانشگاه شهید بهشتی, دانشکدۀ مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکدۀ مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکدۀ مدیریت و حسابداری, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Model of Successful Branding in the Ceramic and Tile Industry Using Grounded Theory Approach
|
|
|
|
|
Authors
|
Azizi Shahriar ,Ghareche Manije ,Barati Abolfazl
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|