آینده‌ بازاریابی بین‌المللی آموزش عالی در ایران: بررسی موردی تجربه دانشگاه علوم پزشکی تهران

زمینه و هدف: روندهای جهانی و سیاست‌های ملی باعث شده است بین‌المللی بودن و توجه به بازارهای بین‌المللی آموزش عالی از یک‌سو اجتناب‌ناپذیر و از سوی دیگر به یک الزام قانونی دانشگاه‌های علوم پزشکی ایران تبدیل شود. بر این اساس هدف اصلی این مقاله آن است که با بررسی تجربه بازاریابی بین‌المللی آموزش عالی در دانشگاه علوم پزشکی تهران نشان دهد که آینده‌های پیش روی بازاریابی بین‌المللی آموزش عالی در علوم پزشکی کدام است؟ مواد و روش: در این داده‌های مستند شده و دیدگاه‌ها، دانش و تجارب زیسته ذی‌نفعان دانشگاه علوم پزشکی مبنای مطالعه بوده و در ادامه از روش‌های مطالعات اسنادی، تحلیل روند، ذهن‌انگیزی، پانل خبرگان، تحلیل مضمون و سناریوپردازی استفاده شده است. یافته‌ها: مهم‌ترین دستاورد این مقاله آن است که بازاریابی بین‌المللی آموزش عالی در دانشگاه علوم پزشکی هم‌زمان با چالش‌های متنوعی روبه‌رو است شامل: چالش‌های اقتصادی، اجتماعی، فناورانه، ‌محیطی، سیاسی، فرهنگی و ارزشی. ذیل این چالش‌ها تعداد 44  متغیر مستقل و تعیین کننده‌ بر فرایند بازاریابی اثرگذار هستند. از میان این متغیرها دو نیروی پیشران بیشترین اهمیت و عدم قطعیت را در شکل‌دهی به آینده این موضوع دارند شامل: امنیت پایدار و توسعه‌یافتگی فرهنگی. نتیجه ‌گیری: عادی‌سازی روابط سیاسی و اقتصادی با جهان به همراه توسعه فرهنگی مناسب در فضای داخل و بیرون از دانشگاه و پذیرش تفاوت‌های فرهنگی، نژادی، مذهبی، فکری، قومی و جنسیتی باعث تقویت فرایند بازاریابی آموزش عالی می‌شود. در چنین شرایطی مخاطره سرمایه‌گذاری در ارائه آموزش عالی بین‌المللی کاهش خواهد یافت. ازاین‌رو گرانیگاه و مهم‌ترین عدم قطعیت پیش روی دانشگاه‌های کشور در بازاریابی بین‌المللی نگرش و رویکرد حکمرانی علم و فناوری به روابط و ساختار حاکم بر نظام بین‌الملل است.

the future of international marketing of higher education in iran: a case study of the experience of tehran university of medical sciences

background and aim: global trends and national policies have made internationalization and paying attention to the international markets of higher education inevitable on the one hand and becoming a legal requirement of iranian medical sciences universities on the other hand. therefore, the main goal of this article was to show, by examining the experience of international marketing of higher education in tehran university of medical sciences, what are the futures of international marketing of higher education in medical sciences? materials and methods: in this documented data and the views, knowledge and lived experiences of the beneficiaries of the university of medical sciences were the basis of the study, and in the following, the methods of documentary studies, trend analysis, brainstorming, expert panel, theme analysis and scenario planning were used. results: the most important achievement of this article is that among the challenges facing the international marketing of higher education in the university of medical sciences, two driving forces have the highest importance and uncertainty in shaping the future of this issue, including: sustainable security and cultural development. conclusion: the normalization of political and economic relations with the world along with appropriate cultural development inside and outside the university and acceptance of cultural, racial, religious, intellectual, ethnic and gender differences strengthens the marketing process of higher education. in such a situation, the risk of investing in providing international higher education will be reduced. therefore, the most expensive and the most important uncertainty facing the country's universities in international marketing is the attitude and approach of science and technology governance to the relations and structure governing the international system.