خوانش فرهنگ دیداری در کمپین‌های تبلیغاتی (مطالعه موردی: کمپین‌های تبیلیغاتی اسنپ و تپسی)

کمپین تبلیغاتی، شامل مجموع های از تبلیغات است که با هدف معرفی یک خدمت یامحصول ارائه شد هاند. یک عامل مهم در طراحی کمپی نهای تبلیغاتی، توجه به فرهنگرایج در جامعه هدف است تا اثرگذاری حداکثری را روی مخاطب داشته باشد. با توجه بهتاثیرگذاری تصاویر در ادراک حسی ما از جهان پیرامون، خلق تجربه های بصری مختلف و ارتباط مفهومی آنان با بستر فرهنگی جامعه زمینه ساز موفقیت در تاثیرگذاری معرفی یککالا یا خدمت است. فرهنگ بصری یا فرهنگ دیداری زمین های میان رشته ای از مطالعاتفرهنگ است که در دهه های اخیر ظهور پیدا کرده و شامل دامنه وسیعی از تجزیه، تحلیلو تفسیر است که صرفاً به قوۀ باصره اتکا نمی کند و کدهای موسیقایی، زبان و صدا را نیز با خود همراه دارد. هدف این پژوهش، مطالعه فرهنگ دیداری در کمپین های تبلیغاتی پلتفرم اسنپ و تپسی و چگونگی فرهنگ دیداری عصر حاضر در این کمپین هاست. سوال اصلی این پژوهش به این شرح است: مطالعه فرهنگ دیداری در کمپین های تبلیغاتی پلتفرم اسنپ و تپسی چه اطلاعاتی دربارۀ فرهنگ دیداری عصر حاضر به دست می دهد؟ این پژوهش کیفی، به روش توصیفی- تحلیلی و با بهره گیری از منابع کتابخانه ای و اینترنتی به مطالعه ده آگهی منطبق با موضوع تحقیق، مربوط به کمپین های تبلیغاتی دو پلتفرم اسنپ و تپسی پرداخته و در تحلیل تصاویر از توصیف دیدمان تصاویر بهره جسته است؛ لذا اطلاعات زمینه ای ازطریق مراجعه به منابع کتابخانه ای و اینترنتی تهیه شدند. نمونه گیری به صورت هدفمند بود و داده های تحلیلی ازطریق مشاهده، توصیف و تحلیل نمونه ها حاصل شد. مهم ترین یافته های پژوهش حاکی از آن است که احیای ارزش ها و توجه به فرهنگ رایج در یک جامعه با استفاده از جلوه های بصری و زیبا شناختی و در کنار آن استفاده مناسب از فونت ها در قالب چهارچوب فضای تبلیغاتی می تواند نوعی همدلی با مخاطبان در گروه های مختلف ایجاد کند و هویتی جدید اما آشنا به مجموعه تبلیغاتی ببخشد.

manifestation of visual culture in advertising campaigns(case study: snapp and tapsi advertising campaigns)

an advertising campaign consists of advertisements designed to introduce a product or service. a crucial factor in designing effective advertising campaigns is considering the prevailing culture of the target audience.given the significant impact of visuals on our sensory perception of the world, creating diverse visual experiences and conceptually linking them to the cultural context of a society can significantly enhance the effectivenessof introducing a product or service. visual culture, an interdisciplinary field of cultural studies that has emerged in recent decades, is a rich and diverse area of analysis and interpretation. it incorporates not only vision but also musical codes, language, and sound. this research aims todelve into the interdisciplinary nature of visual culture in the advertising campaigns of the ride-hailing platforms snapp and tapsi, and to explore how contemporary visual culture is manifested in these campaigns. the primary research question is: what insights into contemporary visual culture can be gained by studying visual culture in the advertising campaignsof snapp and tapsi? this qualitative study employed a descriptive-analytical approach, utilizing library and internet resources to examine ten advertisements related to the advertising campaigns of snapp and tapsi.the analysis of the images, a key aspect of the study, was conducted usingthe principles of visual semiotics. background information was gathered through a review of library and internet resources. purposive sampling was used, and analytical data was obtained through observation, description, and analysis of the samples.the most significant findings of the study indicate that reviving values and paying attention to the prevailing culture of society through visual and aesthetic elements, coupled with the appropriate use of fonts within the advertising framework, can foster a sense of empathy with diverse audience segments and create a new yet familiar identity for the advertising campaign.