ارائه مدل عوامل موثر بر شکل گیری برند شخصی مربیان عراقی

هدف از این مطالعه تدوین مدل عوامل موثر بر شکل گیری برند شخصی مربیان عراقی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی -پیمایشی و از لحاظ نوع شناسی پژوهش در زمره پژوهش‌های کیفی است. تجزیه و تحلیل داده‌ها از استراتژی تحلیل تماتیک استفاده گردید. جامعه آماری این پژوهش اﺳﺘﺎدان و ﺧﺒﺮگان در زﻣﯿﻨۀ ﺑﺎزارﯾﺎبی وﺑﺮﻧﺪﺳﺎزی ورزﺷی و ﻣﺮﺑﯿﺎن ﺣﺮﻓﻪای ورزش کشورعراق بودند. در این مطالعه از روش نمونه‌گیری هدفمند استفاده شد بدین منظور تعداد 16نفر از متخصصان دانشگاه در حوزه مدیریت ورزشی و بازایابی و مربیان حرفه‌ای کشورعراق به شیوه هدفمند با استفاده از تکنیک گلوله برفی انتخاب شدند. نتایج به‎دست آمده از تجزیه و تحلیل مصاحبه های صورت گرفته نشان داد که کدهای استخراج شده از 16 مصاحبه برابر با 93 کد اولیه بود، که از آن‌ها 20 تم اولیه استخراج شد. در نهایت تم‌های استخراج شده در غالب 6 تم نهایی عوامل محیطی (شرایط سیاسی-اقتصادی)، تخصص، عملکرد و مهارت مربی (سابقه مربیگری، سبک زندگی خارج از میدان ورزش، ترویج، رویکرد رفتاری مربی و شخصیت مربی نام گذاری شدند. این مدل می‌تواند نه‌تنها برای مربیان عراقی بلکه برای سایر مربیان در بسترهای مشابه نیز الگویی کاربردی برای برنامه‌ریزی و مدیریت برند شخصی‌شان فراهم کند. همچنین از منظر سیاست‌گذاری ورزشی، نتایج این تحقیق می‌تواند به نهادهای ورزشی و آموزشی کمک کند تا بسترهای لازم برای پرورش مربیان با برند شخصی قوی‌تر و اثرگذارتر را فراهم آورند.

presenting a model of the factors influencing the formation of personal branding among iraqi coaches

the aim of this study is to develop a model of the factors influencing the formation of personal branding among iraqi coaches. this research is applied in terms of its objective، descriptive-survey in terms of data collection method، and qualitative in terms of research typology. thematic analysis strategy was employed for data analysis. the statistical population of this research consisted of professors and experts in the fields of sports marketing and branding، as well as professional sports coaches in iraq. purposeful sampling was used in this study، whereby 16 university specialists in the fields of sports management and marketing، along with professional coaches from iraq، were selected through purposive sampling using the snowball technique. the results obtained from the analysis of the conducted interviews revealed that 93 initial codes were extracted from 16 interviews، from which 20 preliminary themes emerged. ultimately، these themes were categorized into six final themes: environmental factors (political-economic conditions)، expertise، coach's performance and skills (coaching experience، lifestyle outside the field of sports، promotion، behavioral approach of the coach، and coach's personality). this model can serve as a practical framework not only for iraqi coaches but also for coaches in similar contexts to plan and manage their personal branding effectively. furthermore، from the perspective of sports policy-making، the findings of this study can assist sports and educational institutions in providing the necessary infrastructure for nurturing coaches with stronger and more influential personal brands.