بررسی رابطه بین استراتژی‌های بازاریابی سبز با قصد خرید و اعتماد به برند سبز در میان خریداران محصولات سبز

این پژوهش بررسی رابطه بین استراتژی‌های بازاریابی سبز با قصد خرید و اعتماد به برند سبز در میان خریداران محصولات سبز می‌باشد. روش پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی،از لحاظ نحوه جمع‌آوری داده‌ها به صورت توصیفی - پیمایشی واز لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده‌ها به صورت کمی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان نمایندگی‌های فروش محصولات پوستی در شهر مشهد می‌باشد که بر اساس جدول مورگان، تعداد 384 نفر به روش غیراحتمالی دردسترس انتخاب شدند. ابزار اندازه‌گیری این پژوهش پرسشنامه 26 سوالی بر اساس مقاله رحمان و نگوین - ویت (2022) که روایی صوری و محتوایی‌ آن بر طبق نظر خبرگان و روایی سازه بر اساس تکنیک تحلیل عاملی تائیدی، روایی همگرا و روایی واگرا با استفاده از نرم‌افزار smart pls مورد تائید قرار گرفت. همچنین جهت سنجش پایایی پرسشنامه‌از آزمون ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که مقدار کل برابر (0.755) بدست آمد که مورد تائید است. همچنین جهت تحلیل فرضیات تکنیک حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم‌افزار smart pls استفاده شد. نتایج حاصل بیانگر این بود که بین استراتژی‌های بازاریابی سبز با اعتماد به برند سبز در میان خریداران محصولات سبز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. بین اعتماد به برند سبز و قصد خرید محصولات سبز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. این بدین معنی است که نوع استراتژی و راهبردی که شرکت‌های تولیدکننده و نمایندگی‌های فروش محصولات پوستی اتخاذ می‌کنند بر میزان اعتبار و اعتماد مشتریان به برند آنان تاثیرگذاراست.

investigating the relationship between green marketing strategies and purchase intention and trust in green brands among green product consumers

this study investigates the relationship between green marketing strategies and both purchase intention and trust in green brands among consumers of green products. the current research is applied in terms of purpose، descriptive-survey in terms of data collection method، and quantitative in terms of data analysis method. the statistical population consists of customers of skincare product dealerships in the city of mashhad. according to the morgan table، a total of 384 individuals were selected through a non-probability convenience sampling method. the data collection instrument was a 26-item questionnaire based on the study by rahman and nguyen-viet (2022)، the face and content validity of which was confirmed by expert opinion. construct validity was confirmed through confirmatory factor analysis، convergent validity، and discriminant validity using smart pls software. to assess the reliability of the questionnaire، cronbach's alpha coefficient was used، with an overall value of 0.755، which was deemed acceptable. for hypothesis testing، the partial least squares (pls) technique was employed using smart pls software. the findings revealed a positive and significant relationship between green marketing strategies and trust in green brands among green product consumers. moreover، a positive and significant relationship was found between trust in green brands and the intention to purchase green products. this indicates that the type of strategy and approach adopted by manufacturing companies and skincare product dealerships influences the degree of customer trust and credibility in their brand.