طراحی الگوی صلاحیت حرفه‌ای بازاریابی گردشگری سلامت در پسا کرونا

زمینه و هدف: امروزه منابع انسانی با کیفیت و شایسته یکی از سرمایه های کلیدی در هر سیستم و صنعتی می باشد. لذا در این پژوهش به بررسی طراحی الگوی صلاحیت حرفه ای بازاریابی گردشگری سلامت در پسا کرونا پرداخته شده است.روش کار: پژوهش حا ضر پژوه شی آمیخته می باشد. جامعه آماری برای گردآوری داده های کیفی پژوهش، مت شکل از اساتید دانشگاه، مدیران ارشد حوزه سلامت و معاونان اداره کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان یزد و مدیران ارشد شرکت های معتبر گردشگری که از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد می باشد. 9 تن از مدیران، معاونان و سرپرستان در کنار مدیران شرکت های گرد شگری و خبرگان آکادمیک مصاحبه شدند. در فاز کمی از روش میدانی و ابزار پرسشنامه ا ستاندارد استفاده گردید که نهایتا 13 مولفه شناسایی شد و با استفاده از نرم افزار maxqda مدل اصلی پژوهش ساختاردهی شد. یافته ها: نتایج نشان داد که 13 مولفه در طراحی الگوی مطالعه شناسایی شد که در میان آنها توانمندی های روانشناختی و عوامل فزاینده شایستگی به عنوان اصلی ترین و اثرگذارترین ابعاد در مسیر توسعه مطلوبتر بازاریابی گردشگری سلامت در زمان فاصله گذاری اجتماعی و پس از آن شناسایی گردید و عنصر عملکرد حرفه ای عام نیز در میان ابعاد مورد بررسی دارای کمترین اهمیت می باشند.نتیجه گیری: به طور کلی می توان نتیجه گرفت که آنچه می تواند صنعت گردشگری در حوزه سلامت را توسعه و بهبود بخشد، به کارگیری ابزارها و پارامترهای موثر صلاحیت حرفه ای می باشد.

designing a professional qualification model for health tourism marketing after corona (covid-19)

background & aims: today, high-quality and competent human resources are one of the key assets in every system and industry. on the one hand, having such a capital can generate sustainable competitive advantages, and on the other hand, it is one ofthe most important factors for obtaining operational efficiency. health tourism and related marketing activities are among the fields that are highly dependent on quality human resources. also, due to the interaction and interaction of this industry with allsegments of society and international health tourists, the competences of health tourism marketing activists is one of the most key issues in the mentioned industry.despite this importance, studies show that there is not much theoretical attention to the issue of professional competence in health tourism marketing and the effective indicators of measuring such competence in the country that the present study aimsto solve this research gap among domestic studies. the development of iran's health tourism industry is not possible only by recognizing and relying on strengths and potentials; the weaknesses and challenges of this nascent industry in our country are issues that should not be ignored. knowledge and awareness of issues and problems of health tourism helps managers, planners and policy makers in the field of tourismand health to use a systematic perspective and all-round efforts to improve and develop the state of health tourism in iran. due to the lack of theoretical studies in the field of what is the professional qualification of health tourism marketing, despitethe efforts in the field of health tourism, we have not yet achieved a worthy position in this industry. therefore, in this research, the design of the professional competency model for health tourism marketing has been investigated in the post-corona period.