شناسایی مولفه‌های برنامه استراتژیک بازاریابی ورزشی با تاکید بر سلامت بازیکنان در فدراسیون هندبال (متاسنتز مطالعات)

زمینه و هدف: بازاریابی ورزشی بر اساس اصول و مولفه‌هایی انجام می‌شود. بنابراین، پژوهش حاضر با هدف شناسایی مولفه‌های برنامه استراتژیک بازاریابی ورزشی با تاکید بر سلامت بازیکنان در فدراسیون هندبال انجام شد.روش کار: این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه اجرا کیفی از نوع فراترکیب بود. جامعه پژوهش همه منابع (مقاله، کتاب و پایان‌نامه) مرتبط با برنامه استراتژیک بازاریابی ورزشی در فدراسیون هندبال در سال‌های 1380 الی 1401 بودند. در این پژوهش از میان 1452 منبع جستجو‌شده تعداد 80 منبع از پایگاه‌های معتبر داخلی و خارجی پس از بررسی عنوان به‌عنوان نمونه اولیه انتخاب، اما نمونه نهایی پس از بررسی چکیده و محتوی تعداد 55 منبع بود. ابزار مطالعه حاضر یادداشت‌برداری از منابع بود که روایی صوری آن با روش مثلث‌سازی تایید و پایایی آن با روش ضریب توافق بین دو کدگذار 0.86 محاسبه شد. در نهایت، داده‌ها با روش تحلیل مضمون تحلیل شدند.یافته‌ها: یافته‌ها نشان داد که برای برنامه استراتژیک بازاریابی ورزشی با تاکید بر سلامت بازیکنان در فدراسیون هندبال 101 زیرمولفه در قالب 5 مولفه شامل جایگاه‌یابی، هدف‌ها و استراتژی‌ها، فرصت‌های بازار، بازار هدف و بودجه بازاریابی شناسایی شد. در نهایت، الگوی برنامه استراتژیک بازاریابی ورزشی با تاکید بر سلامت بازیکنان در فدراسیون هندبال ترسیم شد.نتیجه‌گیری: نتایج این مطالعه می‌تواند به‌عنوان یک الگوی برنامه استراتژیک بازاریابی ورزشی در فدراسیون هندبال مورد استفاده قرار گیرد و سبب بهبود کیفیت، کارآیی، اثربخشی و بازاریابی موثر در فدراسیون هندبال شود.

identifying the components of the sports marketing strategic plan with an emphasis on the health of the players in the handball federation (meta-synthesis of studies)

background & aims: the organizations in order to maintain and stabilize their superiority over other organizations, must renew their valuable resources and use effective approaches, strategies, principles and components in this field (2). the marketing is related to the daily life of people and the assessment of their needs and has different types, which one of them is sports marketing (4). the sport in developed countries is considered as an important and influential industry in the growth of the national economy and is considered one of the most profitable industries of the 21st century (5). the sports marketing is a new scientific field and territory that tries to achieve its goals and ideals by using marketing principles and techniques (6). a sports marketer should be able to change, adjust and skillfully adapt controllable factors in an environment that is full of uncontrollable factors in the best way and the sports marketing includes all activities designed to satisfy the needs and desires of sports spectators (8). in today's competitive world, only organizations that use strategic planning in their marketing are successful (9). the strategic plan is a process which through that the organizations analyze their internal and external environment and gain knowledge from it. then, they determine their strategic path and create strategies to reach them and finally implement and evaluate them (10). the marketing strategic plan is a management process that is responsible for creating, maintaining and logical balance between the objectives, resources and changing and unstable market situations and organizations' products, and its purpose is to create or change the work and products of organizations to achieve satisfactory growth and profit (13). nowadays, it is absolutely necessary to use marketing activities in sports; so that not using it means failure in competition with competitors, and accordingly, senior managers are looking for effective and appropriate implementation of strategies to ensure the future of sports organizations (16). as a result, the sports marketing are done based on principles and components. therefore, the present research was conducted with the aim of identifying the components of the sports marketing strategic plan with an emphasis on the health of the players in the handball federation.