شناسایی عوامل زمینه‌ای موثر برتوسعه الگوسازی شخصی در مشاغل کوچک و متوسط

زمینه و هدف: پدیده برندسازی شخصی موضوعی نسبتاً جدید در زمینه بازاریابی به شمار می‌رود لذا هدف از پژوهش حاضر شناسایی عوامل زمینه‌ای موثر برتوسعه الگوسازی شخصی در مشاغل کوچک و متوسط بود. روش کار: روش پژوهش آمیخته بود که جامعه آماری در بخش کیفی به روش گراندد تئوری شامل تمام صاحب‌نظران و خبرگان دانشگاهی حیطۀ مدیریت برند، مدیریت بازرگانی و کارآفرینی و کارآفرینان و در بخش کمی مدیران و کارآفرینان کسب‌وکارهای کوچک و متوسط و دانشجویان تحصیلات تکمیلی مدیریت بازرگانی‌ و کارآفرینی بود. حجم نمونه‌ی ‌آماری در بخش کیفی 30 نفر به روش هدفمند و قضاوتی و در بخش کمّی 384 نفر با روش تصادفی از نمونه در دسترس انتخاب ‌شدند. ابزار گردآوری داده‌ها در بخش کیفی استفاده از پرسش‌های نیمه ساختاریافته و در بخش کمی گویه‌های کیفی تبدیل به پرسشنامه‌ی کمّی در مقیاس لیکرت 7 ارزشی بود.یافته‌ها: نتایج تحلیل مسیر نشان داد که عوامل شبکه‌سازی، عوامل فرهنگی- اجتماعی، شایستگی فردی، ابعاد فردی، مولفه‌های‌تخصصی مدیریتی، زیرساخت‌های انسانی و فردی و ابعاد بین فردی از عوامل زمینه‌ای موثر بر توسعه برند سازی شخصی در کسب و کارهای کوچک و متوسط می‌باشند.نتیجه‌گیری: به طور کلی می‌توان بیان داشت که مدیران و سیاست‌گذاران و صاحبان کسب‌وکارها با اعمال قوانین و دستورالعمل های مختلف، سعی در بهبود مقوله‌های شرایط زمینه‌ای نظیر شبکه‌سازی، عوامل فرهنگی- اجتماعی، شایستگی فردی، ابعاد فردی، مولفه‌های‌تخصصی مدیریتی، زیرساخت‌های انسانی و فردی و ابعاد بین فردی به منظور برندسازی شخصی در توسعه کارآفرینی کسب‌وکارهای کوچک و متوسط کشور گردند.

identifying the background factors affecting the development of personal modeling in small and medium businesses

background & aims:  without a doubt, today's organizations need to find new solutions and methods that lead to innovation, creation and creation of new products and services in order to continue their life and survival. in these changes and transformations, individuals or organizations have been able to act more successfully than others, who have provided themselves with the opportunity to take advantage of the successive and rapid revolutions in the field of business. nowadays, most experts believe that entrepreneurship is the only way to solve the problem of unemployment, and in this regard, the category of entrepreneurship is very important from the point of view of solving the unemployment crisis and achieving sustainable employment. entrepreneurial development is one of the strategic approaches and mechanisms of sustainable development. small and medium businesses are the economic backbone of the society, because they provide employment, production, export, poverty reduction, economic power and economic development. the phenomenon of personal branding is a relatively new topic in the field of marketing, which has become a growing part of it. personal branding, which is defined as the characteristics that distinguish a person from others and are then used to achieve goals and add value to their work, has become an important survival skill and is widely practiced by prominent figures in artists, it is used by sports professionals as well as an increasing number of corporate executives and politicians. considering that currently many people have turned to entrepreneurship and are trying to create value for themselves and others in this way, and considering the high rate of failure of small and medium businesses in the first two years of establishment, personal branding it can become an important factor to help the success of this group of people. personal branding is one of the newest branding topics. in such a way that each person can establish a strong personal brand for himself according to his desired goals and using appropriate strategies. therefore, considering the relative limitation of research in this regard and the importance of the development of small and medium-sized businesses and the role of the influencer of the personal brand of the entrepreneur in the development and advancement of the goals of small businesses, and the gap of studies in the field of personal brand and the components of the influencer. therefore, this research aims to answer the question of what are the factors affecting the development of personal branding in small and medium businesses?