بررسی تاثیر شایستگی ‎های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت‎ های بازاریابی b2b در شرکتهای تولیدی

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر شایستگی ‎های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت‎های بازاریابی b2b در شرکت های تولیدی مستقر در شهرک صنعتی سرمایه گذاری خارجی استان آذربایجان شرقی می‌باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر روش گردآوری اطلاعات میدانی و از نظر ماهیت پژوهش از نوع پژوهش‎ های توصیفی می‌باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مدیران و کارشناسان بخش بازاریابی شرکت های تولیدی مستقر در شرکت های تولیدی شهرک صنعتی سرمایه گذاری خارجی استان آذربایجان شرقی می باشند که بر اساس آمار دریافتی141 واحد صنعتی در این شهرک فعال هستند بر این اساس تعداد جامعه آماری 423 نفر برآورد گردید. برای نمونه گیری از روش نمونه‌گیری در دسترس، و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان استفاده 202 نفر بدست آمد. به منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه پرسشنامه استفاده شد که دارای روایی و پایایی قابل قبول می‎باشد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری (sem) با رویکرد حداقل مربعات جزئی (pls) به وسیله‌ی نرم افزار smart pls3 استفاده شد. نتایج آزمون فرضیات تحقیق نشان می‌دهد شایستگی‎ های هوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی قابلیت‎ های بازاریابی b2b در شرکت های تولیدی مستقر در شهرک صنعتی سرمایه گذاری خارجی استان آذربایجان شرقی تاثیر مثبت دارد.

investigating the effect of artificial intelligence competencies on organizational performance with the mediating role of b2b marketing capabilities in manufacturing companies

the aim of the present study is to investigate the effect of artificial intelligence competencies on organizational performance with the mediating role of b2b marketing capabilities in manufacturing companies located in the foreign investment industrial park of east azerbaijan province. the research is descriptive in terms of its applied purpose, field data collection method, and nature of the research. the statistical population of the present study is all managers and marketing experts of manufacturing companies located in the manufacturing companies of the foreign investment industrial park of east azerbaijan province. based on the received statistics, 141 industrial units are active in this park. accordingly, the number of the statistical population was estimated to be 423 people. for sampling, the available sampling method was used, and the sample size was 202 people using the morgan table. in order to collect data, a questionnaire was used, which has acceptable validity and reliability. structural equation modeling (sem) with the partial least squares (pls) approach was used to analyze the data using smart pls3 software. the results of the research hypothesis test show that artificial intelligence competencies have a positive effect on organizational performance with the mediating role of b2b marketing capabilities in manufacturing companies located in the foreign investment industrial park of east azerbaijan province.