نقش ارتباطات برند در ترویج فرهنگ شهر سبز پایدار

در دهه‌های اخیر، دغدغه‌های زیست‌محیطی و توسعه پایدار شهری، مفاهیمی چون «شهر سبز» و «فرهنگ سبز» را به محور توجه پژوهشگران و سیاست‌گذاران شهری تبدیل کرده است. از سوی دیگر، برند شهری و ارتباطات برند به‌عنوان ابزارهای اثرگذار بر نگرش و رفتار شهروندان، می‌توانند در جهت‌گیری فرهنگی و زیست‌محیطی جوامع شهری نقش مهمی ایفا کنند. هدف این پژوهش، مرور تلفیقی مطالعات انجام‌شده در زمینه ارتباطات برند و فرهنگ شهر سبز در بازه زمانی 2017 تا 2025 است. در این مرور، 14 مقاله از پایگاه‌های scopus، sciencedirect، emerald و google scholar مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان می‌دهد که ارتباطات برند، از طریق انتقال ارزش‌های زیست‌محیطی، ایجاد آگاهی، و ترویج رفتارهای سبز، نقش اساسی در شکل‌دهی فرهنگ شهر سبز ایفا می‌کند. چارچوب مفهومی ارائه‌شده در این مقاله بیانگر آن است که پیام‌های برند، رسانه‌های دیجیتال، مسئولیت اجتماعی و مشارکت شهروندان، متغیرهای کلیدی در تقویت فرهنگ سبز شهری محسوب می‌شوند. در پایان، پیشنهادهایی برای مدیران شهری و پژوهشگران جهت تقویت رویکرد برند ارتباطی سبز ارائه شده است.

the role of brand communication in promoting sustainable green city culture

in recent decades, environmental concerns and urban sustainable development have turned concepts such as the “green city” and “green culture” into central focuses of attention for urban researchers and policymakers. on the other hand, city branding and brand communication, as influential tools on citizens’ attitudes and behaviors, can play a significant role in shaping the cultural and environmental orientation of urban communities. the purpose of this study is to conduct an integrative review of research carried out in the field of brand communication and green city culture during the period from 2017 to 2025. in this review, 14 articles from scopus, sciencedirect, emerald, and google scholar databases were analyzed.the findings indicate that brand communication plays a fundamental role in shaping the green city culture through the transmission of environmental values, raising awareness, and promoting green behaviors. the conceptual framework proposed in this paper suggests that brand messages, digital media, social responsibility, and citizen participation are key variables in strengthening the urban green culture. finally, several recommendations are provided for urban managers and researchers to enhance the green communicational brand approach.