آینده پژوهی برند سازی در شکل گیری شهر خلاق با رویکرد نظریه های داده بنیاد مطالعه موردی شهر کرج

مقدمه: جذابیت و رقابت‌پذیری یک شهر بستگی به نحوه مدیریت تصویر آن شهر داشته و استراتژی‌های برنامه‌ریزی تصویر شهر برای شهرهایی که به دنبال رشد اقتصادی هستند، به امری ضروری بدل گشته است. کرج کلان‌شهری در نزدیکی تهران یکی از آن شهرهای پرجاذبه و پرقدمت و پرجمعیت است که به دلیل بی‌توجهی به هویتی مستقل و تصویر غیرشفاف هم برای ساکنانش و هم برای رهگذران و گردشگران، نیاز به ساخت برند برای خود دارد.هدف پژوهش: هدف از پژوهش حاضر نقش برندسازی در شکل‌گیری شهر خلاق با رویکرد نظریه‌های داده بنیاد در شهر کرج است.روش‌ شناسی: گردآوری داده‌ها در این پژوهش با استفاده از روش مصاحبه کارشناسان و تحلیل داده‌های کیفی با کمک نرم‌افزار مکس کیودا انجام شد. داده‌ها با کدگذاری ارزیابی شدند که شامل برچسب‌گذاری و دسته‌بندی بخش‌های مختلف داده است. از طریق مقایسه مداوم و تجزیه‌وتحلیل تکراری، الگوها، مفاهیم و روابط درون داده‌ها شناسایی شدند.یافته‌ ها و بحث: یافته‌های پژوهش نشان داد که کرج با توجه به قدمت تاریخی و جغرافیای طبیعی یکی از شهرهای پرجاذبه در ایران است که می‌تواند تبدیل به یکی از قطب‌های گردشگری ایران شود.نتیجه‌ گیری: امروز کشور ایران در حال تعامل با جهان است و یکی از بهترین فرصت‌ها برای سرمایه‌گذاران خارجی در تمامی زمینه‌ها است که باید مدیران شهری و برنامه‌ریزان شهری با هوشیاری و اطلاع‌رسانی در مورد فرصت‌های سرمایه‌گذاری در شهر کرج بتوانند به بهترین وجه جذب سرمایه کنند که البته در این راه مهم‌ترین نقطه توجه به برند شهری کرج است.به گونه ای که این رویکرد می‌تواند به تقویت هویت فرهنگی و تاریخی شهر نیز کمک کند و با برنامه‌ریزی واجرای راهکارهای مناسب،می‌توان شهر کرج را به یک شهر خلاق و پایدار تبدیل کرد. این فرایند نه تنها به توسعه اقتصادی واجتماعی شهر کمک می‌کند، بلکه باعث ارتقای کیفیت زندگی ساکنان و افزایش شناخت و شهرت بین‌المللی شهر نیز می‌شود.

future studies about branding in the formation of a creative city with the approach of data theories, a case study of karaj city

introduction: famous cities are always trying to establish their position by relating themselves to new ideas. one of these ideas is the creative city. by joining the network of creative cities, cities are seeking to increase their economic power and in order to achieve this economic growth, they have begun to formulate policies and strategies, which one of them is city branding. the main mission of city branding is to help the growth of the cities; it is the economic of the city. if a place wants to be perceived in minds with higher qualities than other competitors and wants a function that is appropriate to its goals, it needs to create distinction through a unique image.methodology: data collection in this research was done using expert interview method and qualitative data analysis with the help of maxqda software. through constant comparison and repeated analysis, patterns, concepts and relationships in the data were identified. the current research is a descriptive analytical study and a survey type, which is done through two forms of documentary library studies. in this way, theoretical studies have been used to clarify the literature of the research topic and compile the theoretical foundations as well as the records of the research. these datas mentioned above have been all written referring to libraries and books. the method used in the current research, based on which the theory is formed from the concepts obtained from the data, is a foundational data theory,findings and discussion: this strategy is based on three elements: concepts, categories, theorems. because this theory is grounded in data, it provides a better explanation than a theory that is adapted from existing opinions; it is more appropriate to the situation. generally, in the foundational data theory method, documents and data are examined in three ways. some researchers study the data phrase by phrase and line by line and extract the concepts contained in them. some also focus on the paragraphs and take the message contained in each paragraph and clause, and in some cases the entire text or document is considered with a general view and the concepts hidden in it are discovered and recorded. a combination of these methods has been used. in this way, the initial interviews were reviewed line by line, and after identifying the initial codes, conceptual labels were considered for them. this work continued until the twelfth interview, and after that, due to the repetition of many codes, the paragraphs were the focus of the analysis, and the new points raised in a paragraph were recorded as a code.