ارزیابی مولفه های تاثیرگذار بیلبوردهای تبلیغاتی بر ارتقاء کیفیت منظر شهری شیراز

تابلوهای شهری یکی از مهم ترین عناصر سازنده و بخش جدایی ناپذیر از کالبد و منظر شهرها شناخته شده است که تاثیرات مطلوب یا نامطلوبی بر کیفیت فضای شهری دارد. از آن جا که بیلبوردهای شیراز تاثیر مثبتی بر منظر شهری ندارند، بر خلاف ضوابط و استانداردهای ملی تبلیغات شهری طراحی و نصب شده است و به منظر شهری آسیب رسانده‌اند؛ هدف از انجام پژوهش، تبیین راهبردهای بهینه برای بیلبوردهای تبلیغاتی در راستای ارتقاء کیفیت منظر شهری شیراز است. پرسش این است مبتنی بر استانداردهای موجود تبلیغات و منظر شهری، چه مولفه هایی از بیلبوردهای تبلیغاتی و منظر شهری بر کیفیت و ارتقاء منظر شهری شیراز تاثیر گذارند؟ پژوهش کیفی-کمی و از حیث هدف، کاربردی، از نوع روش، توصیفی-تحلیلی و پیمایشی است. جهت دستیابی به هدف، سعی شد تا با مطالعه ادبیات پژوهش، استانداردهای ملی تبلیغات شهری، مشاهدات میدانی و مصاحبه با 10 متخصص تبلیغات، مهندسان شهرسازی پیرامون بیلبوردهای تبلیغاتی، برداشت های میدانی و بازدید از کل بیلبوردهای شهری شیراز (70 سازه)، شاخص های اثربخش بیلبوردهای تبلیغاتی در مناطق یازده گانه شیراز استخراج شود و سپس با استفاده از تکنیک راهبردی سوآت (راهبردهای تدافعی، محافظه کارانه، رقابتی و تهاجمی) تحلیل گردند. نتایج حاصل از پژوهش حاکی از آن است که در میان عوامل سوآت، عوامل فرصت ها بالاترین اثر را در ارتقای کیفیت منظر شهری به واسطه بیلبوردهای تبلیغاتی داشته و در میان عوامل دسته بندی شده در قالب هفت مولفه، مولفه پایداری-اجتماعی نخستین اولویت و سپس به ترتیب مولفه فضایی-تاریخی، مولفه های فنی، فضایی-کالبدی، فضایی-فرهنگی، زیبایی شناسی عینی و عملکردی بر منظر شهری اثرگذار بوده است.

evaluation of the effective components of advertising billboards on quality of shiraz's urban landscape

the urban landscape is important to have effect on citizens' perception of the experience. urban signs are one of the most important elements of the urban landscape known as an integral part of the body of cities, so that an important part of commercial activities in cities is dedicated to this issue. it seems that the proper use of urban advertisements causes diversity and visual beauty in the space and urban landscape, shiraz advertising boards have caused confusion in the city and the city landscape for various reasons. in the present research, an attempt has been made to identify strengths, weaknesses, opportunities and threats based on the proposed rules and regulations for the organization of urban billboards in iran with the swot analysis method, through field observations of advertising billboards in district one. they were studied from four aesthetic aspects, objective, functional, spatial and sustainable, so that solutions can be proposed with a pathological approach in solving the existing problems of advertising billboards and its effect on the shiraz's urban landscape. the aim of research is to provide strategies to improve the effective qualities of advertising billboards on the urban landscape of shiraz. the analysis of the quality indicators of the advertising billboards obtained in the eleven districts of shiraz was investigated and carried out with the swot. the results indicated opportunity factors have the highest weight in improving quality of the urban landscape through advertising billboards, and among the factors categorized in the form of seven components, the social-sustainability component is the first priority and then spatial-historical component, technical, physical-spatial, cultural-spatial, objective and functional aesthetics have the same effect. the first and second hypothesis that billboards have acted against the rules and standards of advertising in most cases, and they have damaged the urban landscape, it will be rejected.