گونه شناسی شهرت سلبریتی های ایرانی در مدیریت حواشی اخبار ترند شده فضای مجازی (مورد مطالعه اینستاگرام)

پیدایش چهره‌های فعال در عرصة رسانه های جدید و شبکه های اجتماعی  برای کسب شهرت و جذب هوادار با بهره‌گیری از انواع فعالیت‌های متمایز و خاص فراگیر شده است، با گونه شناسی پیام های سلبریتی ها می شود این ظرفیت را در جهتی هدفمند و مثبت هدایت کرد. از این رو پژوهش حاضر, با هدف گونه شناسی محتوای پیام سلبریتی های ایرانی به شناخت گونه های آن ها در پیام های حواشی اخبار ترند شده فضای مجازی (مورد مطالعه اینستاگرام)» دست یافت. پرسش اصلی پژوهش, این است که گونه های سلبریتی در پیام هایشان درشایعه وحواشی اخبار ترند شده فضای مجازی، کدامند؟از روش تحقیق تحلیل محتوای کیفی, برای ارائة نتایج و طبقه بندی داده ها استفاده شد.؛ جامعه مورد مطالعه یا واحد تحلیل تحقیق، شامل  مطالب صفحات پر بازدید 20نفر از افراد مشهور و اینفلوئنسرهای ایرانی در اینستاگرام است که به صورت هدفمند انتخاب شدند. یافته ها نشان می دهد که با توجه به محتوای مطالب سلبریتی های ایرانی می توان آن ها را درشش گونه دسته بندی کرد: 1-طنز اجتماعی و هجو2-ابراز آثار خود3-ابراز اصلی بدن, پوشش, غذا و لوازم منزل,سبک زندگی مصرفی4-ابراز آثار خود و رویدادهای هنری5-ابراز آثار خود(چهره و بدن)6-ابراز خود در قالب اصلی بدن, پوشش, غذا و لوازم منزل,سبک زندگی،مقولة آگاهی بخشی به دنبال کنندگان در افراد مشهور ضعیف و در شش بُعد فاقدبعد تحلیلی حوادث است . بنابراین با توجه به محتوای پیام های سلبریتی ها مشاهده می شودپیام های این افراد، هدفمند و آگاهی بخش برای دنبال کنندگانشان نیست.

the typology of iranian celebrities’ reputation inthe management of the trending news margins of the virtual space (instagram case study)

introduction: instagram has emerged as a dominant social media platform in iran, facilitating the rise of new celebrity figures. the pervasive presence of ce-lebrities on instagram provides a direct channel for them to engage with their au-diences. the effective utilization of this platform necessitates a blend of creativity and intelligence. according to giddens’ structuration theory, agency and structure mutually influence individual creativity (soltani far et al., 2019).the contemporary media landscape is characterized by the emergence of public figures who seek fame and followers by engaging in distinctive and specialized activities. these individuals, particularly those with widespread influence, often comment on political and social issues and engage in philanthropic endeavors. their opinions and actions can significantly shape public opinion. consequently, this study examines the phenomenon of celebrity culture on instagram, focusing on both traditional celebrities and social media influencers. the platform offers unprecedented opportunities for interaction, popularity, and self-expression. addi-tionally, it shapes public opinion through the dissemination of celebrity lifestyles and opinions.a significant aspect of social media culture is the rapid spread of trending news. this refers to news items that gain significant attention and engagement within a short period. the analysis of such trends is crucial to understanding the potential for both positive and negative influence on public opinion. therefore, this research aims to investigate the typology of celebrity culture and its role in shaping online discourse, particularly within the context of trending news on instagram. by ex-amining the instagram pages of iranian celebrities and influencers, this study will shed light on the complex interplay between celebrity, media, and public opinion in the digital age.background and objectives: the emergence of public figures in new media and social networks, seeking fame and followers through distinctive activities, has become widespread. this phenomenon presents an opportunity for targeted and positive policymaking. this research aims to understand the “culture of fame in managing the fringes of trending news on social media (case study: instagram)” and to identify existing policies. the theoretical foundation is based on the con-cepts of the information society and social networks. the primary research ques-tion is: how does the policy on the culture of fame manage rumors and the fringes of trending news on social media?methods: qualitative content analysis was employed to analyze and categorize the data. the study population consisted of the top 20 most-visited pages of celeb-rities and influencers on instagram, selected purposefully.results: findings indicate that the concept of celebrity culture among the studied individuals is weak and primarily revolves around five main dimensions: body, clothing, food, home furnishings, and the display of personal artifacts to the au-dience.conclusion: influencers on iranian social networks have a diverse and extensive following but are generally passive in expressing opinions or providing public awareness about social, cultural, and other issues. consequently, there is no dis-cernible policy on the culture of fame to encourage celebrities to engage with trending news on social media, and their messages lack a targeted and informative nature.future research should adopt an exploratory and qualitative approach to identify the components and dimensions of government and institutional policies that in-fluence celebrity behavior, with the goal of promoting greater engagement.