برند سازی تولیدات تعاونی‌های استان ایلام

پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی برندسازی برای تولیدات تعاونی‌های استان ایلام با رویکرد کیفی و با استفاده از روش داده بنیاد انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان و متخصصان حوزه تعاون، برندینگ و بازاریابی در استان ایلام بوده که با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری، تعداد 20 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. داده‌های پژوهش از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری و با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. یافته‌های پژوهش منجر به شناسایی شرایط علّی (شامل عوامل درون سازمانی و برون سازمانی)، شرایط زمینه‌ای (شامل زیرساخت‌های فنی و قانونی)، شرایط مداخله‌گر (شامل موانع اقتصادی و فرهنگی)، راهبردها (شامل استراتژی‌های بازاریابی و توسعه برند) و پیامدها (شامل پیامدهای اقتصادی و اجتماعی) گردید. مدل نهایی پژوهش نشان می‌دهد که برندسازی موفق تولیدات تعاونی‌های استان ایلام مستلزم توجه به تمامی این عوامل و تعامل مناسب میان آنها است. نتایج این پژوهش می‌تواند به مدیران و سیاست‌گذاران بخش تعاون در جهت توسعه و تقویت برند تولیدات تعاونی‌ها کمک نموده و زمینه را برای افزایش رقابت‌پذیری و توسعه پایدار تعاونی‌های استان ایلام فراهم نماید.

branding of cooperative products in elam province

the present study aims to present a branding model for cooperative products in ilam province, in terms of its applicable-developmental purpose. in terms of the nature of the data, it is qualitative-quantitative with a data-based approach, and finally, in terms of the problem or research method, it is descriptive; therefore, this research is placed in the framework of applicable research in terms of orientation. in the qualitative part of this research, theoretical sampling was used according to the subject. the statistical sample in the qualitative part includes 20 professors, specialists, experts, marketers, entrepreneurs, and owners of production cooperative companies; studied by purposive sampling and snowball method. in the qualitative part of the research, the data theorizing approach was used in line with the emergence of the learned helplessness model. in the quantitative part, the statistical population includes 384 customers of production cooperatives in ilam province using the cochran formula in unlimited communities and simple random sampling method. the data obtained from the distribution of questionnaires were analyzed in two parts: descriptive and inferential findings. the research findings led to the identification of causal conditions (including intra-organizational and extra-organizational factors), contextual conditions (including technical and legal infrastructures), intervening conditions (including economic and cultural barriers), strategies (including marketing and brand development strategies), and consequences (including economic and social consequences). the final research model shows that successful branding of cooperative products in ilam province requires attention to all these factors and appropriate interaction between them. the results of this research can help managers and policymakers in the cooperative sector to develop and strengthen the brand of cooperative products and provide the basis for increasing the competitiveness and sustainable development of cooperatives in ilam province.