تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مجدد سبز با نقش میانجی استراتژی‌های بازاریابی سبز

پژوهش حاضر باهدف بررسی تاثیر بازاریابی بر قصد خرید مجدد مصرف‌کننده با نقش میانجی استراتژی‌های بازاریابی سبز انجام شد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت داده‌ها توصیفی از نوع همبستگی (الگوسازی معادلات ساختاری) است. جامعة آماری این پژوهش را مصرف‌کنندگان محصولات سبز شرکت اچ بی بورد تشکیل می‌دهد اطلاعات مورد نظر با استفاده از پرسشنامه آنلاین از نمونه مورد مطالعه جمع آوری شد. با توجه به این‌که تعداد جامعه آماری در این پژوهش وسیع و نامشخص است برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران مخصوص جوامع نامحدود استفاده شد که تعداد اعضای نمونه با در نظر گرفتن میزان برآورده شده 384 نفر به صورت نمونه­گیری غیر احتمالی معروف به نمونه‌گیری آسان انتخاب شد. ابزار پژوهش پرسش‌نامه‌های استاندارد بود که روایی پرسش‌نامه‌ها بر اساس، روایی محتوایی، صوری و سازه مورد بررسی قرار گرفتند و پس از اصطلاحات لازم روایی مورد تائید قرار گرفت و از سوی دیگر پایایی پرسش‌نامه‌ها با روش آلفای کرونباخ برآورد شد که تمام متغیرهای بالای 7/0 بود. تجزیه و تحلیل داده‌ها در دو سطح توصیفی و استنباطی مشتمل بر مدل سازی معادلات ساختاری انجام گرفت. نتایج نشان دادکه بازاریابی سبز به طور مثبت بر تمام نتایج سبز تاثیر گذاشت و تبلیغات سبز، وفاداری به برند، ارزش ویژه برند و نوآوری برند تاثیر مثبتی بر قصد خرید مجدد داشت. بااین‌حال، اثر تعدیل‌کننده قابل‌توجهی از آگاهی سبز بر ارزش ویژه برند سبز و قصد خرید مجدد سبز پیدا نکرد.

the effect of green marketing on green repurchase intention (mediating and moderating role of green marketing strategies)

the present study was conducted with the aim of investigating the effect of green marketing on green repurchase intention with the mediating role of green marketing strategies. the research is applicable in terms of its purpose, descriptive in terms of the nature of the data, and of the correlation type (structural equation modeling). the statistical population of this study consists of consumers of green products of hb board company. the desired information was collected from the study sample using an online questionnaire. given that the number of statistical population in this study is large and uncertain, the cochran formula for unlimited populations was used to determine the sample size, and the number of sample members was selected by considering the estimated number of 384 people as non-probability sampling, known as convenience sampling. the research tool was standard questionnaires, and the validity of the questionnaires was examined based on content, face and construct validity, and after the necessary terms, the validity was confirmed; on the other hand, the reliability of the questionnaires was estimated by cronbach's alpha method; all variables above 0.7 data analysis was performed at two descriptive and inferential levels, including structural equation modeling. the results showed that green marketing positively affected all green outcomes; and green advertising, brand loyalty, brand equity and brand innovation had a positive effect on repurchase intention. however, a significant moderating effect of green awareness on green brand equity and green repurchase intention was not found.