ارائه مدل استراتژی توزیع در صنایع غذایی با نگرش بازاریابی و فروش آنلاین

هدف این تحقیق ارائه مدل استراتژی توزیع در صنایع غذایی با نگرش بازاریابی و فروش آنلاین می باشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی-توسعه ای و از نظر گردآوری داده‌ها نیز یک پژوهش توصیفی است که با شیوه پیمایشی- مقطعی انجام شد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل 420 نفر از مدیران و تولید کنندگان و عرضه کنندگان گالاهای پر مصرف در شهر تهران که با روش نمونه گیری خوشه ای- تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری در تحقیق حاضر، شامل پرسشنامه محقق ساخته برگرفته از روش کیفی می باشد. جهت سنجش روایی ابزار گردآوری داده ها از روایی صوری و محتوا و جهت سنجش پایایی ابزار گردآوری داده ها از آزمون های ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل یافته ها از نرم‌افزار spss و pls استفاده گردید. نتایج تحلیل معادلات ساختاری حاکی از تایید اعتبار مدل استخراجی است. پس از تحلیل عاملی تاییدی،جهت برازش مدل کلی از روش معیار gof استفاده شد، مدل برازش قوی دارد. تمامی ضرایب بارهای عاملی از 0.4 بیشتر است که نشان از مناسب بودن این مدل دارد.

developing a distribution strategy model for food industries with online marketing and sale approach

the aim of this research is to present a distribution strategy model in the food industry with an online marketing and sales approach. the present research is applicable-developmental in terms of its purpose, and a descriptive research conducted with a cross-sectional survey method in terms of data collection. the statistical population of the present research includes 420 managers, producers, and suppliers of high-consumption goods in tehran, selected using a cluster-random sampling method. the collection tool includes a researcher-made questionnaire derived from a qualitative method. face and content validity were used to measure the validity of the data collection tool, and cronbach's alpha coefficient and composite reliability tests were used to measure the reliability of the data collection tool. spss and pls software were used to analyze the findings. the results of structural equation analysis indicate that the extracted model is validated. after confirmatory factor analysis, the gof criterion method was used to fit the overall model, and the model has a strong fit. all factor loading coefficients are greater than 0.4, indicating the suitability of this model.