نقش قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در بهبود مزیت رقابتی پایدار شرکتهای بیمه با واسطه گری دانش بازاریابی

هدف این پژوهش بررسی نقش قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در بهبود مزیت رقابتی پایدار شرکتهای بیمه با واسطه گری دانش بازاریابی می‌باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نوع مطالعات توصیفی-همبستگی است. برای دستیابی به این هدف، این مطالعه یک چارچوب نظری ایجاد کرد که میانجیگری را از طریق داده‌هایی که به‌طور تصادفی از مدیران و کارشناسان ارشد بازاریابی شرکتهای بیمه جمع‌آوری شده بود، با جامعه کل 60 شرکت‌کننده، به تصویر می‌کشد. داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری، برای برازش مدل و نرم‌افزار اسمارت پی آل اس برای تحلیل مسیر برای برآورد اثرات مستقیم و غیرمستقیم مختلف مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی به صورت مستقیم بر ارتقاء مزیت رقابتی پایدار تاثیر معنی داری دارد اما این تاثیر محدود است. یافته‌ها شواهدی را ارائه می‌کنند که نشان می‌دهد ابعاد دانش بازاریابی به‌عنوان مکانیسم‌های میانجی مهم بین قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی به صورت مستقیم بر ارتقاء مزیت رقابتی پایدار عمل می‌کنند. به طور کلی، نتایج این مطالعه نشان داد قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی با نقش میانجی دانش بازاریابی بر ارتقاء مزیت رقابتی پایدار تاثیر معنی دار و قابل توجهی دارد.

the role of marketing strategic planning capability in improving the sustainable competitive advantage of insurance companies through the mediation of marketing knowledge

abstractthe purpose of this research is to investigate the role of strategic marketing planning in improving the sustainable competitive advantage of insurance companies through the mediation of marketing knowledge. in terms of purpose, this research is applicable, and of descriptive-correlative type studies. to achieve this goal, this study developed a theoretical framework that captures mediation through data collected randomly from managers and senior marketing experts of insurance companies, with a total population of 60 participants. data were analyzed using structural equation modeling for model fitting, and smartpls software for path analysis; to estimate various direct and indirect effects. the results showed that the ability to plan strategic marketing directly has a significant effect on promoting sustainable competitive advantage, but this effect is limited. the findings provide evidence that marketing knowledge dimensions act as important mediating mechanisms between strategic marketing planning capabilities, and directly promote sustainable competitive advantage. in general, the results of this study showed that strategic marketing planning capability with the mediating role of marketing knowledge has a meaningful and significant effect on promoting sustainable competitive advantage.