بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر کارآفرینی سازمانی با نقش میانجی تعهد سازمانی (مورد مطالعه: شهرداری مشهد)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر کارآفرینی سازمانی با نقش میانجی تعهد سازمانی در شهرداری مشهد انجام شده است. برای بررسی روابط بین متغیرها برای بازاریابی داخلی از مدل فورمن و مونی (1995) با سه بعد چشم انداز، توسعه و پاداش؛ برای کارآفرینی سازمانی از مدل مارگریت هیل (2003) با شش بعد افعال سازمانی، نگرش فردی، انعطاف پذیری، وضعیت پاداش، رهبری کارآفرین، و فرهنگ کارآفرین و برای تعهد سازمانی از مدل آلن و میر (1990) با سه بعد تعهد مستمر، تعهد عاطفی، تعهد هنجاری استفاده گردیده است. جامعه آماری این تحقیق کلیه کارشناسان رسمی شهرداری مشهد به تعداد 523 نفر بوده است و پرسشنامه ها بین 221 نفر از کارکنان که به عنوان نمونه با استفاده از جدول مورگان انتخاب شده بودند به شیوه نمونه‌گیری در دسترس توزیع شد. در این تحقیق برای سنجش روایی از روایی صوری و پایایی با استفاده از آلفای کرونباخ تایید شد. در این پژوهش از روش های آمار توصیفی )تنظیم جدول داده ها، رسم نمودارها، محاسبه میانگین، انحراف استاندارد( استفاده شد. در بخش استنباط‌های آماری از معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس استفاده شده است. که نتایج حاصل از آن نشان می دهد؛ بازاریابی داخلی بر کارآفرینی سازمانی در شهرداری مشهد تاثیرگذار است. تعهدسازمانی تاثیر بازاریابی داخلی بر کارآفرینی سازمانی در شهرداری مشهد را میانجی گری می کند. همچنین بعد توسعه و پاداش بر کارآفرینی سازمانی در شهرداری مشهد تاثیرگذار است. و تعهد عاطفی، هنجاری و مستمر تاثیر بازاریابی داخلی بر کارآفرینی سازمانی در شهرداری مشهد را میانجی گری می کنند.