تحلیل استراتژیک بازاریابی اینترنتی در صنعت ورزش کشور

هدف پژوهش، تعیین موقعیت استراتژیک بازاریابی اینترنتی در صنعت ورزش کشوربا رویکرد مطالعات استراتژیک می باشد روش پژوهش, با موضوع کاربردی و با روش توصیفی – تحلیلی است. نمونه آماری شامل 17 نفر از اساتید ,صاحب نظران ,متخصین و اعضای هیات علمی مدیریت ورزشی در حوزه بازاریابی اینترنتی صنعت ورزش کشورمی باشد. ابزار اندازه گیری از طریق منابع کتابخانه ای و پیشینیه تحقیق, پرسش‌نامه محقق ساخته به روش دلفی با نظرشورای راهبردی , طراحی , تنظیم و استفاده شد . تجزیه‌ و تحلیل یافته‌ها به صورت استنباطی , بر شاخص های توصیفی و آزمون فریدمن، از ماتریس ارزیابی درونی و بیرونی بر اساس نظر شورای راهبردی برای تحلیل swot استفاده گردید. یافته ها ونتایج پژوهش نشان دادند بازاریابی اینترنتی در ورزش کشور برروی ماتریس swot از لحاظ عوامل داخلی در منطقه ضعف, با نمره ارزیابی عوامل درونی (26/2) و از لحاظ عوامل خارجی در ناحیه تهدید, با نمره عوامل بیرونی (3/2), که نشان از جایگاه فعالیت بازاریابی اینترنتی ورزش کشور در وضعیت تدافعی (wt) است که می توان با تاکید بر قوت ها، و کشف و توسعه فرصت ها ی محیطی و اصلاح و بهینه سازی فعالیت ها و به حداقل رسانیدن جنبه های آسیب پذیر دراین حوزه, نقاط ضعف و تهدید ها و تنگناهای بیرونی را با راهبردهای مناسب مانند تجدید ساختار و ارزیابی مجدد برای پیشبرد راهبرد ها و یا کاستن از فعالیت ها و یا ادغام شدن در سازمان های دیگر, بهبود بخشید. دولت برای مواجهه با ضعف های داخلی می تواند با تقویت و هدفمند کردن مدیریت ورزش کشور و حمایت بخش خصوصی و دنبال کردن برنامه های استراتژیک به روز, با انعطاف و ریسک بیشتر و بر پایه به حداقل رساندن هزینه ها که مورد پذیرش مجریان و نیروهای عملیاتی بازاریابی اینترنتی بخش ورزش باشد همراه با تکیه بر اختصاص تسهیلات و امکانات متنوع نظارتی و آموزشی وتکیه بر تمرکز روی رشد و نوآوری برای افزایش قدرت رقابت جامع و بهترشدن از رقبا در صنعت ورزش بهره برد به طوری که بتوان با دنبال کردن فرصت های جدید برتهدید ها فائق آییم و در موقعیت, پیشتاز و تهاجمی مستقرشویم . همراستا با نتایج بدست آمده از جایگاه استراتژیک بازاریابی اینترنتی در صنعت ورزش چهار استراتژی so, دو استراتژی st, دو استراتژی wo, دو استراتژی wt تدوین گردید.