بررسی رابطه بازاریابی محتوایی با تشخیص برند و یادآوری برند با تاکید بر نقش تعدیلگر آگاهیِ صدر ذهن

تشدید رقابت و پیشرفت‌های فناورانه از مهم‌ترین تغییراتی هستند که در سال‌های اخیر چهره بازاریابی و برندآفرینی را تغییر داده‌اند. تشدید رقابت سبب شده برندها برای شناخته شدن و به یاد آورده شدن در گروه محصول خود با دشواری‌های بیشتری روبه‌رو شوند و از سوی دیگر پیشرفت‌های تکنولوژیک، راه‌حل‌های جدیدی به برندها برای حل این مشکل داده است. بازاریابی محتوایی یکی از این روش‌های نوین است که سازمان‌ها برای ایجاد تشخیص و یادآوری برند استفاده می‌کنند اما پژوهش‌های بسیار محدودی در خصوص رابطه بین این دو صورت گرفته و در نتیجه نیاز به پژوهش در این حوزه حس می‌شد. پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و توسعه‌ای و از نظر روش تحقیق، توصیفی-پیمایشی بوده است. مخاطبان برند سفرهای علی‌بابا، جامعه آماری پژوهش را تشکیل می‌دادند و یک نمونه متشکل از 384 نفر با روش نمونه‌گیری در دسترس برای پژوهش حاضر انتخاب شدند. از پرسشنامه برای گردآوری داده‌ها استفاده شد و 385 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفتند. در نهایت داده‌ها با روش مدلسازی معادلات ساختاری در نرم‌افزار smart pls 4 تحلیل شدند و مشخص شد بازاریابی محتوایی رابطه‌ای مثبت و معنادار با تشخیص برند و یادآوری برند دارد، اما آگاهی از برند صدر ذهن در این روابط نقش تعدیلگر را ایفا نمی‌کند.

studying the relationship of content marketing with brand recognition and brand recall with emphasis on the moderator role of top of mind awareness

intensification of competition and technological advances are among the most important changes that have changed the face of marketing and branding in recent years. intensification of competition has caused brands to face more difficulties to be recognized and remembered in their product group, and on the other hand, technological advances have provided brands with new solutions to overcome this problem. content marketing is one of these new methods that organizations use to create brand recognition and recall, but very limited research has been done on the relationship between the two, and as a result, the need for research in this area was felt. the current research in terms of goal is applied and developmental and descriptive-survey in terms of research method. the audience of the alibaba travels brand comprise the statistical population of the present research and a sample of 384 people was selected using convenient sampling method. a questionnaire was used to collect data and 385 questionnaires were used as the basis of analysis. lastly, the data were analyzed using the structural equation modeling method in smart pls 4 software and it was found that content marketing has a positive and significant relationship with brand recognition and brand recall, but top-of-mind awareness does not play a moderating role in these relationships.