بررسی ارتباط راهبردهای کسب و کار و مدیریت بازاریابی دیجیتال

اینترنت از طریق ایجاد مجموعه ‌ای از تاکتیک ‌های بازاریابی دیجیتال، تغییرات مخربی را در چشم ‌انداز کسب‌ و کار به ارمغان آورد. اما بواسطه این گزینه ‌های تاکتیکی جدید، نیاز مدیران بازاریابی به (1) اولویت ‌بندی آنچه می باشد که می ‌خواهند انجام دهند و (2) تعیین تاکتیک ‌های دیجیتال مارکتینگ برای سرمایه‌ گذاری می باشد. ما این موضوعات را از منظر چهار استراتژی تجاری در نظر می ‌گیریم: اکتشاف کنندگان، تحلیل کنندگان، مدافعان کم هزینه و مدافعان متمایز. در این مقاله، به مدیران بازاریابی بینشی ارائه می نماییم تا بدانند چگونه با کسب ‌و کارهایی که به دنبال استراتژی‌ های مختلف هستند، برخورد نمایند و هدف نهایی ما کمک به مدیران در اجرای کارآمد و موثر استراتژی اتخاذ شده برای شرکتشان و پرداختن به مسائل بازاریابی دیجیتال است.

investigating the relationship between business strategies and digital marketing management

the internet has brought about disruptive changes in the business landscape by creating an array of digital marketing tactics. but with these new tactical options, marketing managers need to (1) prioritize what they want to do and (2) determine which digital marketing tactics to invest in. we consider these issues from the perspective of four business strategies: explorers, analyzers, low-cost defenders, and differentiated defenders. in this article, we provide insight to marketing managers so that they know how to deal with businesses that are looking for different strategies, and our ultimate goal is to help managers in the efficient and effective implementation of the strategy adopted for their company and to address marketing issues. it is digital.