نقش تعدیل کننده سواد مالی رسانه ای بر ارتباط بین جهت گیری رفتاری و تصمیم های سرمایه گذاری با تاکید بر جنسیت افراد

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش تعدیل کننده سواد مالی رسانه ای بر ارتباط بین جهت گیری رفتاری و تصمیمات سرمایه گذاری با تاکید بر جنسیت افراد است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی- همبستگی است. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است و جامعه آماری ، کلیه افراد شاغل در حرفه حسابرسی و حسابداری با تمامی مراتب شغلی آنها و شاغل در بخش خصوصی و دولتی در سال 1402 می باشد . با استفاده از فرمول کوکران، نمونه آماری پژوهش 384 نفر و نمونه گیری نیز به صورت تصادفی ساده صورت گرفته است. با استفاده از معادلات ساختاری توسط نرم افزار smart pls3 صحت فرضیه‌های پژوهش بررسی و نتایج آزمون فرضیه‌ها نشان داد که بیش اطمینانی، رفتار گله ای، خلق و خو، ریسک گریزی و سواد مالی رسانه ای بر تصمیمات سرمایه گذاری در سرمایه گذاران آقا و خانم اثر است. همچنین نتایج نشان داد سواد مالی رسانه ای ارتباط بین بیش اطمینانی ، رفتار گله‌ای ، خلق و خو و ریسک گریزی با تصمیمات سرمایه گذاری سرمایه گذاران آقا و خانم را تعدیل می‌کند.

the moderating role of media financial literacy on the relationship between behavioral orientation and investment decisions with a focus on individuals' gender

background and purpose the goal of every investment is to get a higher return. thus, to get a suitable return through investment in the capital market, accurate knowledge of industries, companies, and investment decisions, in general, is of great importance. one of the factors affecting investment decisions is media financial literacy. theoretically, some variables such as overconfidence, mood, herd behavior, risk aversion, and media financial behavior affect investment decisions. this being so, the present study aims to expand the theoretical framework of previous studies in the literature on investment decisions and to examine the moderating role of media financial literacy in behavioral orientation and investment decisions with a focus on individuals' gender.methodology this study is an applied study in terms of its objectives and a descriptive-correlational study in terms of the data collection method. the data were collected using a researcher-made questionnaire. the research population consisted of all auditors and accountants working in different positions in the private and public sectors in 2023. using cochran's formula, the sample size was estimated as 384 persons. the participants were selected through simplerandom sampling. the research hypotheses were tested using structural equation modeling (sem) with smartpls-3 software.findings the findings of this study are summarized as follows: overconfidence, herd behavior, mood, risk aversion, and financial media literacy affect confidence in male and female investors’ investment decisions. financial media literacy moderates the relationship between overconfidence and male and female investors’ investment decisions.financial media literacy moderates the relationship between herding behavior and male and female investors’ investment decisions.financial media literacy moderates the relationship between risk aversion and male and female investors’ investment decisions.financial media literacy moderates the relationship between the mood and male and female investors’ investment decisions.