تحلیل علم‌سنجی تولیدات علمی حوزه بازاریابی گردشگری و میهمان‌نوازی در سال‌های 2001- 2024

زمینه و هدف: ازآنجایی‌که حوزۀ بازاریابی گردشگری و میهمان‌نوازی در حال تجربۀ بلوغ و پیچیدگی علمی است، مهم است که ما به عنوان محققین گردشگری، وسعت و عمق دانش موجود، مراحل توسعه‌ای که در چند دهۀ گذشته تجربه کرده‌ایم و آینده را کاملاً درک کنیم؛ بنابراین در تحقیق حاضر با هدف تحلیل علم‌سنجی تولیدات علمی حوزۀ بازاریابی گردشگری و میهمان‌نوازی در سال‌های 2024-2001 به بررسی موضوع پرداخته شده است.روش شناسی: اﯾﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ از ﻧﻮع ﮐﺎرﺑﺮدی اﺳﺖ و ﺑﻪ روش ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ-ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ با استفاده از روش‌های رایج در مطالعات علم‌سنجی و با فن تحلیل هم‌رخدادی پژوهش‌های مرتبط با بازاریابی گردشگری و میهمان‌نوازی و هم‌نویسندگی انجام شده است.یافته ها: بررسی و تحلیل منابع مرتبط با موضوع مورد نظر، افزایش قابل ‌توجهی را در تمرکز بر بازاریابی گردشگری در تحقیقات دانشگاهی نشان می‌دهد. از سال 2001 تا 2013، حوزۀ بازاریابی گردشگری رشد و گسترش قابل ‌توجهی را تجربه کرد، همان‌طور که با افزایش تعداد اسناد علمی مرتبط از 52 به تعداد نامشخص بیشتر مشاهده شد. انتشار مقالات در سال 2014 کاهش داشته است، اما از سال 2015 افزایش قابل‌ توجهی در تعداد مطالعات داشته است. تعداد اسناد از 258 در سال 2015 به 491 در سال 2021 رسیده است. با توجه به اینکه همۀ شماره‌های مجلات به‌طور کامل در سال 2024 تولید نشده‌اند، تعداد کل مقالات در سال جاری 280 مقاله است. در سال‌های 2022 و 2023، مطالعات بازاریابی گردشگری نسبت به سال‌های قبل کاهش یافته است.نتیجه گیری و پیشنهادها: عباراتی مانند گردشگری، توسعۀ گردشگری و گردشگری پایدار از سال 2012 تا 2018 به‌طور برجسته در زمینۀ تحقیقات بازاریابی گردشگری مورد بحث قرار گرفته و یک پیوند مهم با پایداری دارند.نوآوری و اصالت: ارائۀ یک مرور مختصر از توسعۀ بازاریابی گردشگری و میهمان‌نوازی در چند دهۀ اخیر و سپس بحث در مورد برخی از موضوعاتی است که به محققان بازاریابی گردشگری و میهمان‌نوازی در آیندۀ نزدیک کمک می‌کند.

scientometric analysis of scientific productions in the field of tourism and hospitality marketing in the years 2001-2024

context and purpose: as the field of tourism and hospitality marketing is experiencing scientific maturity and sophistication, it is important that we, as tourism researchers, fully understand the breadth and depth of existing knowledge and the stages of development we have experienced over the past few decades and the future. therefore, the present research aims to investigate the analysis of scientific productions in the field of tourism and hospitality marketing in the years 2001-2024.design/methodology/approach: this study is of an applied type. it was carried out using a survey-descriptive method, common methods in scientific metric studies, and the technique of co-occurrence analysis of research related to tourism marketing and hospitality and co-authorship.findings: the review and analysis of relevant sources related to the topic in question show a significant increase in the focus on tourism marketing in academic research. from 2001 to 2013, the field of tourism marketing has experienced significant growth and expansion. articles decreased in 2014, but since 2015, there has been a significant increase in the number of studies. the number of documents has increased from 258 in 2015 to 491 in 2021. considering that not all journal issues have been fully produced in 2024, the total number of articles this year is 280. in 2022 and 2023, tourism marketing studies have decreased compared to previous years.conclusion: terms such as tourism, tourist development, and sustainable tourism have been prominently discussed in tourism marketing research from 2012 to 2018 and have an important link with sustainability.originality/value: this study provides a brief overview of tourism and hospitality marketing development in the last few decades and then discusses some issues that will help tourism and hospitality marketing researchers in the near future.