انتخاب شبکه اجتماعی مناسب جهت تبلیغات با استفاده از تکنیک کوکوسو (مورد کاوی: سازمان مدیریت صنعتی سمنان)

هدف: در دنیای امروز، تبلیغات یکی از ابزارهای قوی افزایش آگاهی در معرفی و شناساندن شرکت‌ها، کالاها، خدمات یا اندیشه‌ها و دیدگاه‌هاست. در سال‌های اخیر با ورود اینترنت و شبکه‌های مجازی، در این حوزه گستردگی میدان تبلیغات بسیار بیشتر شده است. با ظهور شبکه‌های مجازی و گسترش آن در اینترنت و دسترسی روزافزون افراد به گوشی‌های هوشمند و این شبکه‌ها، به نظر می‌رسد دنیای تبلیغات نیز دستخوش تغییر شده است و بسیاری از افراد، روزانه زمان زیادی را در این شبکه‌ها سپری می‌کنند؛ به همین دلیل، این شبکه‌ها به فضای مناسبی برای تبلیغات تبدیل شده‌اند. اما سوال این است که کدام بستر دیجیتالی برای تبلیغات هر شرکت مناسب است. در این کار تحقیقاتی، شرکتی برای نمونه انتخاب و بررسی این موضوع پرداخته شد که شرکت منتخب، باید از کدام شبکۀ اجتماعی برای تبلیغات خود در فضای اینترنت استفاده کند. روش: در راستای دستیابی به هدف پژوهش، پس از مرور ادبیات، ده بستر (شبکه اطلاع‌رسانی) داخلی و خارجی برای تبلیغات شناسایی و با نظرسنجی از خبرگان، پنج معیار برای انتخاب بهترین بستر تعریف شد. در ادامه با بهره‌مندی از نظر خبرگان، ماتریس تصمیم تدوین شد و با استفاده از روش تصمیم‌گیری چندمعیاره کوکوسو، شبکه‌ها رتبه‌بندی شدند. روش کوکوسو یک روش تصمیم‌گیری چندشاخصه است که برای اولویت‌بندی گزینه‌ها، براساس معیارها با استفاده از موزون‌سازی مبتنی بر جمع و توان به‌کار می‌رود. هدف روش کوکوسو این است که بر اساس m معیار، به ارزیابی n گزینه پرداخته و در نهایت بهترین گزینه شناسایی شود.یافته‌ها: در این تحقیق ابتدا با استفاده از مرور ادبیات، ده بستر اولیۀ اطلاع‌رسانی انتخاب شد که عبارت‌اند از: فیسبوک، اینستاگرام، اسنپ چت، توئیتر، لینکدین، واتساپ، یوتیوب، آپارات، پیام‌رسان ایتا و تلگرام. پس از تعریف معیارها و استفاده از روش کوکوسو، رتبه‌بندی این بسترها انجام شد. در نتیجه، به‌ترتیب بسترهای اطلاع‌رسانی تلگرام، اینستاگرام و آپارات، به‌عنوان ابزارهای مناسب برای تبلیغات انتخاب شدند.نتیجه‌گیری: در این کار تحقیقاتی تلاش شد تا از بسترهای اطلاعاتی داخلی و خارجی برای بازاریابی استفاده شود. با استفاده از روش کوکوسو، بسترهای اطلاع‌رسانی تلگرام، اینستاگرام (خارجی) و آپارات (داخلی)، به‌عنوان ابزارهای مناسب برای تبلیغات انتخاب شدند. در انت‌ها تحلیل حساسیت روی مدل تصمیم انجام شد. نتایج تحلیل حساسیت نشان داد که مدل در برابر تغییرات، مقاومت خوبی دارد و بیشتر گزینه‌ها با وجود تغییرات تصادفی، وزن رتبه‌های خود را حفظ کرده‌اند.

how to choose the right social media networks for marketing using cocoso method (case study: semnan industrial management institute)

advertising in today’s world is one of the most powerful means of increasing awareness in introducing and introducing companies, goods, services or ideas and views. advertising is an effective communication method that marketing experts use to communicate with their target audience. to attract the attention of consumers, advertisements must be creative based on appropriate analysis, such as risk-to-income analysis, so that customers can analyze the issue properly.