طراحی چارچوب برند سازی کارآفرینانه موثر بر قابلیت‌های پویا در کسب ‌و کارهای کوچک و متوسط صنعت نشر کتاب

هدف: از آنجایی که برند سازی در کسب ‌و کارهای کوچک و متوسط، حوزه تحقیقاتی کمابیش جدید و ناشناخته‌ای است و برندسازی در صنعت نشر کتاب نیز حوزه‌ای است که کمتر بررسی شده است، هدف این پژوهش، طراحی چارچوب برندسازی کارآفرینانه موثر بر قابلیت‌های پویا در کسب‌وکارهای کوچک و متوسط صنعت نشر کتاب است.روش: رویکرد این پژوهش کیفی است و با استراتژی مطالعه موردی چندگانه، کسب‌وکارهای صنعت نشر کتاب بررسی شده است. داده‌ها از طریقِ مطالعه منابع مستند و مصاحبه‌های مبتنی بر رویداد با 20 نفر، شامل مدیران و بنیان‌گذاران فعال در صنعت نشر کتاب در تهران، از طریق نمونه‌گیری هدفمند و به‌کمک نرم‌افزار اطلس تی نسخه7 جمع‌آوری شده است. یافته‌ها: بر اساس نتایج حاصل از مصاحبه‌ها و اسناد و مدارک، پنج گام ضروری به همراه دو مولفه داخلی و خارجی موثر بر برندسازی کارآفرینانه در کسب‌وکارهای کوچک و متوسط شناسایی شد. این گام‌ها به‌ترتیب عبارت‌اند از: «محرک‌های اولیه در ایده‌پردازی»، «مسیر خلق ایده برند»، «شکل‌گیری مفهوم برند»، «ارزیابی برند» و «بهره‌برداری و توسعه برند». نتیجه‌گیری: با توجه به نقش برندسازی برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، به‌ویژه صنعت نشر که از چنین تخصص و تمرکزی بی‌بهره است، توصیه می‌شود که این نوع کسب‌کارها از چارچوب ارائه شده در پژوهش حاضر، برای کسب و ارتقای قابلیت‌های خود در جهت پایداری و بقا بهره بگیرند.

designing an entrepreneurial branding framework effective on dynamic capabilities in small and medium-sized businesses in the book publishing industry

many studies depict marketing, particularly branding, as one of the challenges faced by small and medium-sized enterprises (smes). although branding ranks as a top priority for smes, they tend to concentrate more on day-to-day activities like sales rather than on branding endeavors. consequently, brand management often does not receive high priority among smes. despite the crucial role of branding in sme growth, scant attention has been devoted to it in the literature. therefore, there is a need for greater focus on branding in sme literature, given its significance in customer outreach, sustainability, and resource utilization. the brand serves as a strategic resource generated within the company, capable of enhancing the company’s vision and capabilities and facilitating logical and emotional interactions with customers. hence, the efficacy of branding strategies hinges on the advantages offered by the brand itself. given that branding in smes remains a relatively underexplored research area, this study aims to contribute new empirical data, particularly in the book industry, to address this gap.