فرایند سیاست‌گذاری کارآمد سازمان ‌های رسانه‌ای در جهت جذب مخاطب

هدف: پژوهش حاضر با هدف تعیین مداخلات و سیاست‌های کارآمد سازمان‌ های رسانه‌ای، در جهت جذب مخاطب، مبتنی بر مطالعه آمیخته اکتشافی (کمّی و کیفی) اجرا شده است. روش: جامعه آماری بخش کیفی، افراد متخصص و صاحب‌نظر و کارشناس در حیطه رسانه بودند. به‌کمک روش نمونه‌گیری ملاکی، بر اساس ملاک‌های تخصص، سابقه عملیاتی و تدریس، 12 مصاحبه صورت پذیرفت. در بخش کمّی نیز 385 نفر از کارکنان و شاغلان مرتبط با رسانه، بر اساس فرمول کوکران و به‌روش نمونه‌گیری هدفمند، در پژوهش مشارکت کردند. پس از شکل‌گیری خرده‌نظریه (نظریه میانی)، بر مبنای ملاک و نشانگرها، پرسش‌نامه‌ای محقق‌ساخته، طراحی شد و اعتبار محتوایی این پرسش‌نامه به تایید استادان متخصص رسید. هم‌سانی درونی مواد آزمون با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ارزیابی و تایید شد. یافته‌ها: پس از تحلیل داده‌ها، 102 کد مفهومی به‌دست آمد که در 28 مقوله کلی گروه‌بندی شد. مقایسه مستمر داده‌ها با زیرمقوله‌ها و مقوله‌ها و کشف ارتباط بین مقوله‌ها، به شکل‌گیری یک خرده‌نظریه (نظریه میانی) انجامید. الگوی به‌دست‌آمده از این پژوهش نشان داد که ارتقای کیفی و جذاب‌سازی مقوله محوری مداخلات و سیاست‌های کارآمد سازمان‌های رسانه‌ای، در جهت جذب مخاطب است. راهبردهای هزینه‌بر بودن، تامین نیازها، افزایش مخاطب و بهبود کیفیت، پیامدهایی چون رقابت با دیگر رسانه‌ها، افزایش اهمیت، گرایش به رسانه، سودآوری و جذابیت در پی دارد. نتیجه‌گیری: در بررسی تبیینی و استنباطی بر اساس معادلات ساختاری، یافته‌ها نشان داد که مولفه‌های شناسایی‌شده، بر سیاست‌گذاری کارآمد سازمان‌های رسانه‌ای در جهت جذب مخاطب، اثری شاخص و معنادار دارند. مدل این پژوهش، بر اساس نتایج به‌دست‌آمده و برازش مطلوب طراحی شده است. این مدل می‌تواند به سیاست‌گذاران حیطه سلامت در جهت بهبود عملکرد و جذب مخاطبان کمک کند.

effective policymaking process of media organizations to attract audience

communication is the most important factor affecting the knowledge and understanding of the members of a society about surrounding events, and the media and social networks are the most important sources of information for the members of a society. the media has various effects and is the most important tool for people to get information and to know about the surrounding conditions. it has a high penetration and impact factor. media interventions are defined as organized and targeted activities that use different media channels to inform, persuade or motivate the population. owners of mass media, including visual and digital media as well as any kind of other media are effective in the field of cultural and value advertising with their advertising model. for this reason, attracting audience based on the media is an important issue in the future of every country, nation and organization, and considering that the penetration rate of western social media is increasing day by day, there is a need for effective policy making by organizations. in order to attract the audience, media is a very important and fundamental issue, and in this regard, the present study was aimed to assess the efficient policy making process of media organizations in order to attract the audience.  research methodologythis is a mixed exploratory study. grounded theory method was used in order to identify the main themes that influence the efficient policy making process of media organizations aiming to attract the audience. in the next part, based on the structural equation model, the effect and relationships were analyzed. for the qualitative section, the study population included the experts in the field of media, university informants, and people working in this field. they were selected according to their expertise, teaching and work experience. we reached the saturation after 12 interviews. in the quantitative section, 385 subjects were selected based on cochran’s formula using available sampling method. the validity of the qualitative section was confirmed with the kappa coefficient, and for the quantitative section, the psychometric properties were confirmed using a researcher-made instrument.