شناسایی تاثیر رسانه‌های اجتماعی بر افزایش گردشگری ورزشی با میانجیگری بلوغ هواداران (نمونه پژوهش: باشگاه ورزشی انقلاب تهران)

هدف: در عصر حاضر، گسترش و اهمیت روزافزون رسانه‌های اجتماعی، باعث شده است که استراتژی‌ های بازاریابی در صنایع مختلف، از جمله صنعت گردشگری تغییر کند. رسانه‌های اجتماعی با توجه به توانمندی‌هایِ خود، در زمینه‌سازی برای گسترش یا رکود فعالیت‌های مربوط به گردشگری نقش مهمی را ایفا می‌کنند. در گردشگری ورزشی نیز از رسانه‌های اجتماعی جهت بازاریابی و جذب هواداران استفاده می‌شود؛ بنابراین هدف پژوهش، شناسایی تاثیر رسانه‌های اجتماعی بر افزایش گردشگری ورزشی با میانجیگری بلوغ هواداران در باشگاه انقلاب شهر تهران است.روش: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی هم‌بستگی است. جامعه آماری آن، هواداران باشگاه ورزشی انقلاب تهران بوده است. بر اساس فرمول کوکران، تعداد نمونه 240 نفر تعیین شد. داده‌ها از طریق پرسش‌نامه جمع‌آوری و با نرم‌افزار پی‌ال‌اس3 تجزیه‌وتحلیل شدند.یافته‌ها: مقدار ^2r برای هر دو معیار بلوغ هواداران و گردشگری ورزشی بیشتر از 0.67 به‌دست آمد؛ بنابراین مدل ساختاری، از منظر این معیار برازش قوی دارد. همچنین، معیار 2q برای گردشگری ورزشی برابر با 0.704 و بلوغ هواداران 0.544 به‌دست آمد. در ادامه، برای بررسی نقش میانجیگری بلوغ هواداران از آزمون سوبل استفاده شد. مقدار 3.792 به‌دست‌آمده در این آزمون، نشان‌دهنده نقش میانجی برای سازه بلوغ هواداران است و آماره vaf نشان می‌دهد که شدت میانجیگری بلوغ هواداران برابر با 0.294 است؛ به این معنا که اثر میانجی جزئی است. بر اساس یافته‌ها برازش مدل ارائه‌شده در دو بخش اندازه‌گیری و سازه تایید شد و این نتیجه حکایت دارد از تناسب زیاد و قابل قبول مدل ساختاری پژوهش. یافته‌ها تایید می‌کند که رسانه‌های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام، بر گردشگری ورزشی تاثیر مثبتی دارد و بلوغ هواداران در این رابطه نقش میانجی را ایفا می‌کند.نتیجه‌گیری: بر اساس نتایج پژوهش، نقش رسانه‌های اجتماعی فقط به معرفی، اطلاع‌رسانی و تصویرسازی در زمینه جاذبه‌ها و رویدادهای گردشگری و ورزشی خلاصه نمی‌شود؛ بلکه رسانه‌های مختلف بر حسب ویژگی‌های خود، آثار چشمگیری دارند، از جمله: تبیین و تحلیل مشکلات سر راه توسعه گردشگری ورزشی، جلب مشارکت، مسائل فرهنگی مرتبط با گردشگری ورزشی، تامین منابع اقتصادی برای بخش ورزش.

identifying the effect of social media on increasing sports tourism through the mediation of the maturity of fans (case study: tehran enghelab sports club)

tourism is a social phenomenon. every social phenomenon, whether it is positive and useful or harmful, needs a suitable and sufficient foundation for its appearance in society. tourism as a lucrative industry has enjoyed such an important position in the current world situation due to the development of communication technology and the formulation of work and safety laws. although the conditions are different in different regions of the world. but the tourism industry has always been a factor in the development of the economic situation. also, this industry can cause economic and social changes. according to their capabilities, the media play an important role in creating the context for the expansion or stagnation of activities related to the tourism sector. with precise and controlled planning, the media can shape the thoughts of the people of a society and direct their behavior as desired, and expand their desired point of view. radio, television, publications and the internet, and social media are indirect means of communication that have the power of direction, application of taste, mentality and can appear very efficient in the field of tourism. visualization, needs assessment and persuasion, awareness, effective communication and use of new technology in the field of media have placed many countries among the worst tourist attraction destinations in the world. also, according to their capabilities, the media play an important role in creating the context for the expansion or stagnation of tourism-related activities. in sports tourism, social media is also used for marketing and attracting fans; therefore, the aim is to identify the impact of social media on the increase of fan tourism in the tehran enghelab club.research methodologyin terms of practical purpose and terms of data collection, the current research is a descriptive-correlation type of research. the statistical population of the research includes domestic sports tourists who traveled to tehran’s sports cultural complex in the spring of 2021. this complex is a place with special features that attract different tourists. this stadium has an area of ​​one million square meters, more than half of which is green space and the other half is various indoor and outdoor sports spaces. also, inglaeb family sports complex has created the most complete facilities in the fields of golf, tennis, squash, volleyball, basketball, football, swimming, sauna, bodybuilding, martial arts, fishing, and car riding (karting) for members and their families. in this research, the available sampling method was used. to determine the sample size and due to the unavailability of the standard deviation of the population, first, a sample of 30 people was taken from the population and the said questionnaire was distributed among them. according to the assumption that the statistical population is limited and based on the following relationship, the number of samples required at the confidence level of 95%, accuracy of 0.1, and variance of 0.62 were determined to be 240 people. a 5-point likert scale (1- completely disagree, 2- disagree, 3- no opinion, 4- agree and 5- completely agree) has been used to measure the variables of the conceptual model. to ensure the accuracy and correctness of the research results, the technical characteristics of the questionnaire were evaluated in two sections, validity and reliability, using different criteria. in this research, construct and content validity were used to check the validity of the questionnaire. cronbach’s alpha coefficient was used to evaluate the reliability of the research variable measurement tool. also, considering that cronbach’s alpha of all variables was higher than 0.70 and the overall alpha of the questionnaire was calculated as 0.87, it can be concluded that the research tool used has a good level of reliability.