بررسی رابطه آینده‌ نگاری راهبردی و فناوری ‌های رسانه‌ای در مدل‌‏ های کسب ‌و کار

هدف: انقلاب دیجیتال و گسترش فناوری‌ های نوین در رسانه، تعاملات اجتماعی و مراودات اقتصادی کسب ‌و کارها را تغییر داده است، صاحبان مشاغل برای حفظ سهم بازار و گسترش آن، به تغییر مدل کسب‌وکار خود به نفع توسعه رسانه نیازمندند. چنین تصمیم‌ها و تغییرهایی در مدل کسب‌وکار، از آینده‌نگری صاحبان کسب‌وکارها تاثیر می‌پذیرد که عنصر اصلی تغییر هوشمندانه و ایجاد ارزش نوآورانه است.روش: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، استادان دانشگاه، دانشجویان مقطع دکتری و افراد فعال در حوزه رسانه و کسب‌وکارهای این حوزه در ایران را شامل می‌شود. روش نمونه‌گیری استفاده‌شده در این پژوهش، نمونه‌گیری تصادفی ساده بود که 240 نفر به‌عنوان نمونه پژوهش انتخاب شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از روش مدل‌یابی معادلات ساختاری و نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس 3 انجام شده است.یافته‌ها: رابطه مثبت و معنادار مولفه آینده‌نگاری راهبردی، خلق ارزش و فناوری‌های نوین رسانه‌ای بر گسترش مدل‌های کسب‌وکار رسانه‌ای تایید شد. بیشترین مقدار معناداری و ضریب تاثیر، متوجه آینده‌نگاری راهبردی بر مدل کسب‌وکار است که ضرورت توجه ویژه به آیبهآآآاینده نده‌نگاری راهبردی را آشکار می‌سازد.نتیجه‌گیری: این مطالعه نشان می‌دهد که مدل‌های کسب‌وکار، متاثر از آینده‌نگاری راهبردی، خلق ارزش در کسب‌وکار و بهره‌مندی از فناوری‌های نوین دیجیتال در حوزه رسانه است. توسعه مدل کسب‌وکار را می‌توان در ساختار آینده‌نگاری تحقق بخشید و با اتکا به این مولفه نیز می‌توان ابزار برنامه‌ریزی قدرتمندی برای استفاده هوشمندانه و پیشتازانه در کسب‌ و کار از فناوری‌ های رسانه‌ای ارائه داد.

investigating the relationship between strategic foresight and media technologies in business models

the emergence and widespread growth of digital technologies, such as artificial intelligence, blockchain, and data mining is the driving force in changing the infrastructure of traditional media to digital media. it brings cultural, fundamental, and technological changes in business models. in this process, previously successful retailers need to develop web-based stores, mobile apps, and digital marketing in social networks to defend their market share to increase their communication and relationship with customer by integrating the physical and online worlds. digital technologies allow retailers to develop new products or services as well as innovative forms of relationships with their stakeholders to create business dynamics. dynamics are enhanced through social media analysis and competitive intelligence processes (including planning, collecting, analyzing and disseminating information at the level of digital media) and leading to ease of use, accelerated responsiveness and a realizing customer experience. thus, extensive access to social media to enhance interaction with stakeholders and potential customers and share content is defined as a new value in business models. strategic foresight makes it possible to identify and analyze these technologies and digital media and their changes. strategic foresight as a systematic, forward-looking, analytical and interactive process contributes to shared insights about long-term developments in science, technology, industry and society. hence, the present aims to evaluate the relationship between strategic foresight and the expansion of business models and the use of media technologies. this study can be an important step in identifying the future developments of media technologies on business models. therefore, the present study present an abstract model by considering its target population of experts, specialists, policymakers and media business owners in iran and reviews the background of valid domestic and foreign studies and activities.research methodologythe present study is applied in terms of aim and descriptive-survey in terms of collecting data in 2021. the statistical population of the study includes faculty members and phd students in the fields of future studies, entrepreneurship and media management, studying in the academic year of 2020 and 2021 as well as managers and experts active in the areas of information and communication technology from the islamic republic of iran broadcasting organization and the owners of startups active in the area of media, located in the science and technology park of qazvin province, operating in the areas of new technology, media and media-oriented businesses. owing to the novelty of business models based on new media technologies; experts were used who had more specialized knowledge regarding the use of new media technologies. the research sample size was determined to be 240 people according to the initial screening based on the identification of adaptable people based on the target criteria, 638 people were selected, based on cochran’s formula with an error level of 0.05. based on the morgan table and using a convenience random sampling method, a researcher-made electronic questionnaire was sent to 270 experts, and finally 247 completed questionnaires were received.