تاثیر رویدادهای گردشگری بر انتخاب مقصد با نقش میانجی‌ گری رسانه اجتماعی

هدف: گردشگری از صنایع مهم‌ در حال رشد و یکی از جریان‌های جهانی است که امور اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی را با هم ترکیب کرده است. هدف از اجرای این پژوهش، بررسی تاثیر رویدادهای گردشگری بر انتخاب مقصد با نقش میانجیگری رسانه اجتماعی است.روش: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی هم‌بستگی است. جامعه آماری، آن دسته از گردشگران داخلی در دسترسی است که در بهار سال 1397 تا 1398 به شهرهای یزد، اصفهان و شیراز سفر کرده‌اند. بر اساس فرمول کوکران، تعداد نمونه 240 نفر تعیین شد. داده‌ها از طریق پرسش‌نامه جمع‌آوری شدند و تجزیه‌وتحلیل آماری آن با نسخه 3 نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس انجام گرفت.یافته‌ها: نتایج تجزیه‌وتحلیل نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس 3 نشان داد که رویدادهای فرهنگی، ورزشی، علمی و مذهبی با نقش میانجیگری رسانه اجتماعی، بر انتخاب مقصد تاثیر مثبت و معناداری دارند.نتیجه‌گیری: با توجه به افزایش تقاضای گردشگران سراسر جهان برای سفر، ابزار رسانه‌ای در این دوران برای معرفی جاذبه‌های گردشگری و جذب گردشگران بسیار اهمیت دارد. رسانه‌های اجتماعی می‌توانند این امکان را در اختیار گردشگران قرار دهند که قبل از عملی‌کردن تصمیم سفر به منطقه‌ای خاص، به‌صورت مجازی و از طریق ابزارهای وب وارد محل مدنظر شوند و با مطالعه و مشاهده اطلاعات متنی، صوتی و تصویری، امکان سفر، مزایا و معایب این سفر را دریابند و درباره انجام این سفر به‌راحتی تصمیم‌گیری کنند.

the impact of tourism events on destination selection: the mediating role of social media

tourism is one of the most critical and growing industries worldwide, considered as one of the global trends that has combined economic, social and cultural affairs. tourism is one of the fastest-growing sectors of the global economy, aimed at meeting the different wants of consumers based on human needs and the desire to travel. also, increasing competition in national and international markets has made firms develop a competitive advantage by increasing information sharing. therefore, rapid environmental change is one of the most critical challenges facing tourism enterprises, which has forced them to innovate. given its rich history and culture, iran can organize various events and take advantage of the golden opportunity to reap economic and cultural benefits. the tourism industry highly relies on various initiatives, such as events, gatherings, and ceremonies. on the one hand, choosing any destination depends on such activities. on the other hand, various novel tools and techniques are designed to realize this issue through social media platforms worldwide. such social media platforms are widely used in iran, especially in the tourism sector. this study aims to investigate the effect of tourism events on destination selection through the mediating role of social media. research methodologythe present study is applied in terms of purpose and descriptive correlational in terms of method. the statistical population includes those domestic tourists who have travelled to yazd, isfahan and shiraz in the springs of 2018 and 2019. based on cochran’s formula, the number of samples was determined to be 240. data were collected through a questionnaire and statistically analyzed using pls3 software. the authors used a questionnaire that included 24 closed questions to collect the data. twelve questions of tourism events (getz and page, 2019), four questions of social media (yoo et al., 2017), and four questions of destination selection (wang et al., 2017) with a 5-point scale likert (1- strongly disagree, 2- disagree, 3- i have no opinion, 4- agree and 5- completely agree) have been used to measure the variables of the conceptual model. this research has investigated the relationships between variables using pls3 software and structural equation modelling. the reason for using this software is the lack of need for normal distribution compared to other existing software (klein, 2015). in this study, tourism events are deemed as the independent variable, destination selection as the dependent variable and social media are considered as the mediating variable. to ensure the accuracy of the research results, the technical characteristics of the questionnaire were evaluated in two parts: validity and reliability using different criteria.